今年的天猫“双11”预售将于10月24日晚上8点开启。此外,京东、拼多多、快手、抖音等平台也发布了“双11”的活动安排。
招商证券表示,此次“双11”天猫发布历年最大满减折扣,有望带动全平台销售增长。长期以来淘宝天猫作为商家经营主阵地,始终致力于提升商家经营确定性,看好淘宝天猫平台的“双11”销售额继续稳健增长。
“双11”对企业品牌宣传的影响方面,东吴证券表示,“双11”大促本质上是“聚集销售”,是品牌商的品宣主战场,品牌的分化将在大促中得到展现。“双11”本质上是把前后一段时间的需求集中到大促期间释放,品牌主要诉求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×转化×利润率×复购次数,商家的盈利主要取决于用户的复购次数。当然,双11的预售/销售额排名反映品牌比拼的结果,依然能很好地展现品牌的发展势能和品牌力,是值得参考的重要指标。
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值得一提的是,近期,互联网电商板块也受到市场关注。10月份以来,截至10月24日收盘,申万二级互联网电商指数期间累计上涨9.06%,大幅跑赢同期上证指数(累计下跌1.55%),个股来看,跨境通(26.60%)、盛讯达(16.13%)、若羽臣(14.51%)、国联股份(14.44%)等个股期间累计涨幅均超14%,表现强势。
业绩来看,截至10月24日收盘,国联股份率先发布了今年前三季度业绩快报,该公司前三季度实现营业收入4628645.47万元,同比增长97.17%,归属于上市公司股东的净利润为68313.75万元,同比增长101.65%。此外,华凯易佰发布了前三季度业绩预告,公司预计前三季度实现归母净利润13610万元–15910万元,上年同期为亏损1670.90万元。
对此,接受《证券日报》记者采访的华辉创富投资总经理袁华明表示,基本面看,互联网电商行业走过了快速扩张期,竞争格局趋于稳定,加上政策边际转暖,头部企业存在利用规模优势推动利润增长的有利条件。另外,互联网电商板块经历了一段时间和空间上较为充分的调整后,估值处于低位,所以板块的中长期投资机会吸引力较为突出。
投资机会方面,排排网财富研究员刘文婷在接受《证券日报》记者采访时表示,看好消费复苏态势下,叠加“双11”的促销刺激,互联网电商板块有望迎来一轮反弹行情。另外,直播带货的兴起,诸多直播机构纷纷加码布局“双11”直播,有望为互联网电商带来更多新增量。
开源证券表示,建议投资者积极关注2022年“双11”购物节对平台、MCN、电商代运营、广告营销公司等直播电商产业链带来的业绩拉动。
最近一个月内,有机构对于部分互联网电商行业股表示看好,具体来看,有4只个股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级,其中,国联股份获得看好评级次数最多,为18次,若羽臣、丽人丽妆、华凯易佰获得看好评级次数均为1次。
表:10月份以来互联网电商股市场表现一览
制表:楚丽君
(文章来源:证券日报网)
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