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时隔4729天后，《阿凡达》系列终于回归。
11月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）宣布将于12月16日在中国内地上映，同步北美。
就像各种超级英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超级英雄”，那它究竟是来救谁的？
史上最贵，能成为史上最赚吗？
《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙，两天之前曾经带领迪士尼取得过辉煌战绩的罗伯特·艾格刚刚宣布重新掌舵迪士尼。这两件大事的官宣对于迪士尼的投资者来说绝对是好消息，毕竟现在的迪士尼表现确实让人很难满意。
本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美元，低于分析师预计的212.7亿美元。其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表现。
其实2020年之后迪士尼的动画作品几乎没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影也口碑一般。
《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是这“大杀器”造价高昂。
在接受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表示续集的制作成本“非常高”，而且是“电影史上最糟糕的商业案例”。有外媒爆料称《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已涨至3亿美元（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体估算该片成本近7亿美元。
按照卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影。这就是它的门槛。这就是它的回本要求。”这个门槛究竟有多高呢？
数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美元，第三是《泰坦尼克号》22亿美元，刚好都是卡梅隆本人的作品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美元。
要实现这一目标，中国大陆市场对于迪士尼来说至关重要。
据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。这一数字在具体的影片中表现更直观。
12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级观影热潮。虽然当时的中国电影(行情600977,诊股)市场规模与如今不可同日而语，即便在这种情况下中国大陆依然是该片仅次于北美的第二大票仓。
以此为起点，此后十年间中国电影市场飞速发展，几乎稳居迪士尼电影第二大票仓，且贡献率不断上升。2019年《复仇者联盟4：终局之战》大陆地区票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》这个数字变成了42%。
在这样的背景下，迪士尼需要一个爆款，而中国电影市场也正在期待一个爆款。《阿凡达2》是那个最恰当的选择。
行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火
有赖于国庆这样的黄金档期，每年10月都是肩负院线电影市场重任的关键节点。据灯塔专业版数据，整个 10 月国内总票房仅 21.41 亿，较去年同期的 75.78 亿下降71.7%，这个成绩接近2014年的27.65亿。这种颓势延续到了11月，甚至有数个工作日票房直接跌破1000万。
据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线分别是万达电影(行情002739,诊股)、大地影视和横店院线。万达电影在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内下属影院最多时约410家同时停业，占公司国内影院数量的51%，平均单店停业约42天。
国泰君安(行情601211,诊股)证券日前发布的《传媒行业研究及年度策略》提到，疫情反复不定和上映电影数量减少可能是影响大盘走低的主要原因。截至发稿当日，2022全年内仅377部电影登陆院线，远低于 2021年的678部。这其中包含进口片供给减少的影响。据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 左右的数量占比贡献了 40% 左右的票房占比，成为我国电影市场百花齐放的重要组成部分。但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。
这样看来，具有巨大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一支兴奋剂。不少影视从业者也相信，只要有好片子，观众就会回到电影院。
受定档消息影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国电影涨12.02%，万达电影涨12.14%，横店影视(行情603103,诊股)涨13.13%，金逸影视(行情002905,诊股)、上海电影(行情601595,诊股)、光线传媒(行情300251,诊股)等均有不同程度涨幅。
从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司。值得一提的是，尽管行业遇冷，中影到底还是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。
值得注意的是，中影参与出品的《独行月球》也在今年暑期档被多家媒体视为“救市之作”，目前累计票房31.03亿，从本年度来看，成绩仅次于票冠《长津湖之水门桥》。上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇迹·笨小孩》和国庆档的《万里归途》，位列2022年总票房榜第四。
这样看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流浪地球2》将很大程度上影响中影的营收情况。或许，2022年国内票房冠军也会因此改变。
电影和电影院的明天，不止得靠卡梅隆
疫情和流媒体冲击院线的情况不止发生在中国，全世界的电影都面临“电影院消失”的危机。
同样的内容流媒体可以播放，院线也能播放，那院线的存在意义究竟是什么？
麦克卢汉曾说：“过时的技术成为艺术。”在大银幕上的电影其实和手机里的视频是截然不同的媒介。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，真正为大银幕而生的院线电影则承载了艺术的功能。电影学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了电影。到那时候可以宣布电影死亡了。”电影的魅力需要真正坐进电影院才能体会。而这种体验的极致就是充满各种科技、视觉效果的超级大片。
12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的观影盛景，也大幅刷新了票房纪录。回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的革新，却可以载入史册。杰克·萨利打开的，是电影的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。”
而《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎直接推动了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产商业电影的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。
从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到如今的《阿凡达2》，观影体验的升级是将观众重新拉回电影院的重要动力。在电影行业超级大片往往被赋予“救市”的责任，就像不同行业的爆款与巨星，它们的出现总能在短时间内聚拢更多关注到这一行业，形成一种热度延续。
在电影行业这一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。
《阿凡达2》无疑是万众期待的救市大片，注定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，电影市场的真正繁荣还要靠更多的好作品。《阿凡达2》的下一棒是谁？
关键词： 阿凡达2
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