观速讯丨胖东来也被东北农嫂“绊倒”，农产品销售的水有多深？

来源：观网财经发布时间：2022-09-30 19:46:29

【资料图】

一根玉米，不仅在直播电商江湖掀起一片浪，这浪还拍到了线下卖场。9月30日，东北农嫂与“胖东来召回8.5元玉米”双双登上热搜。近期“6元玉米”一系列连锁反应，折射出农产品(行情000061,诊股)市场背后“非标”的痛点，而解决问题的方式，最终还是要靠建设标准化体系。

9月28晚，有消费者发抖音称：胖东来超市售卖的东北农嫂甜玉米，销售价达8.5元，远高于东方甄选直播间的6元。

视频发出次日，胖东来就发布了关于“东北农嫂甜玉米”的召回公告。公告显示，“东北农嫂甜玉米”供应商源头采购价格为4.2元，含税票及运费后的源头采购价格为4.6元，供应商给胖东来的供货价格为6元，供应商加价率23%，胖东来卖场售价为厂家市场指导价8.5元，核算加价率29.4%。

胖东来在公告中称，由于“业务人员对供应商的供货价格没有经过认真严谨的审核，没有对该产品进行综合的采购评估，导致此产品的加价率超出了胖东来商品加价标准。”

近期，围绕“6元玉米”的争议不断。起先，辛巴在直播间中公开质疑东方甄选地里7毛钱一穗的玉米卖6元，称“太虚伪”。董宇辉对此回应，大部分的玉米不是用来给人吃的，是用作饲料用途的，所以价格便宜，但东方甄选所售鲜食玉米来自东北好的产地，成本较高。后来辛巴道歉称“是我格局小了”。接着东方甄选的供应商东北农嫂又售卖起3.6元的玉米，随后便引起热议。

有观点批评东方甄选“打着助农旗号赚得盆满钵满”；有人指责东北农嫂“背后插刀”损害供应商信誉；东北农嫂直播时主播也表示委屈，“作为玉米生产加工厂家，销售自己的产品不把价格定的像东方甄选那样高也有错？”

不过，随着事态发酵，舆论的焦点开始发生转移。有网友质疑，东北农嫂的玉米并非一直低价，而是在东方甄选直播间火爆之后才降价。

有消费者在社交媒体发帖表示，“之前买6块多一根，东方甄选上热搜后自己偷偷又改价为3.5一根。”

观察者网注意到，在东北农嫂的淘宝店铺中，上述消费者所晒出的此前曾下单的两款玉米，价格并未变化，标价分别为49.9元1760g、29.9元1600g。

也有消费者表示，东方甄选直播间6元钱一根的玉米要比东北农嫂所售3.5元一根的斤两略多一些。

这次胖东来的声明，再次把东北农嫂推上舆论的风口浪尖，其供货价格究竟多少引人好奇。

“6元玉米”反复登上热搜背后，其实也反映了一个更严峻的问题——生鲜农产品一直是电商行业内的一个“坑”，上游存在大量不标准、不透明之处，让带货方也颇为头疼。

有直播电商头部机构的工作人员向观察者网透露，他们对带货农产品非常谨慎，这背后折射出农产品市场价格上不去、包装成本高、物流费用贵，以及产品不能标准化的痛点。

农产品市场难做，最大的问题在于“非标”，也就意味着产品个体品质不稳定，而传达至消费者时，收到的产品与直播间看到的存在差异，容易造成售后争议。就拿近期争议中心的玉米来说，个头大小、色泽、口感都会影响到消费体验。

“非标”对带货的主播们来说，意味着相比一般产品，农产品的质量更加不可控，能够退款，已经是目前销售端所能做的最大努力。

归根结底，标准化体系建设不完善，商品化程度低，始终制约着农产品市场的发展。不解决这些问题，农产品在直播电商中就无法建立良好口碑，对农民、供应商和直播方都不是一件好事。

此前，东方甄选CEO孙东旭曾表示，直播业务侧重内容+产品，不做MCN机构，主攻农产品，计划扩品类、加自营。