福建厦门市湖里区统筹全区文体旅商资源，走出一条文体旅商融合发展特色创新路，为全域文旅品牌发展蓄势赋能
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□ 林冰冰
□ 中国发展改革报社记者 丁南
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，福建省厦门市湖里区统筹全区文化、体育、旅游、商业等各类资源，开创文体旅商消费新业态、打造文体旅商消费新场景、延伸文体旅商融合发展新领域，形成“文化有引力、产业有活力、消费有动力、城区有魅力”的文体旅商和夜间经济融合集聚发展新格局。
打造“商圈融合”新区域
在航空古地石广场细品一杯咖啡、在万达文化美食街上大快朵颐、在海上世界的摩天轮里烂漫打卡……今年的“五一”小长假，不论是知名小众景点，还是网红打卡地、抑或是颇受好评的餐饮店，湖里区排起的人群长龙足以证明该地对市民游客的强劲吸引力。
湖里区是厦门经济特区的发祥地，八山横贯两水，三面海域环抱，文游资源丰富多彩。近年来，湖里区成立“岛内大提升”文旅商和夜间经济融合发展工作组，围绕“融合”建立专项工作协调机制，为全域文旅品牌发展蓄势赋能。
对于区域内的文旅优质资源，湖里区一一“圈出”了重点。
在“东渡国际邮轮母港商圈”，海上世界、国际邮轮中心、厦鼓码头、海丝印巷体验区、山海健康步道网红打卡点起点、《厦门喜事》演艺已经成为游客喜爱的旅游之地，海洋馆、冰雪世界、跑跑天际赛车公园等吸引着八方游客沉浸式“打卡”领略湖里文旅魅力。
为传承特区改革创新精神，进一步推进国家级闽台文化产业试验园建设，湖里区重点发展“特区文创园文化旅游商圈”，包含特区1980创意产业园、特区纪念馆、悦华酒店、艾美酒店、威尼斯酒店等，打造设计产业为主导、生活美学消费为引领、特区记忆与现代生活融合为标识的特区创意和文化旅游园区。
此外，环五缘湾新兴文旅度假商圈、五通佰翔会展旅游商圈、海丝艺术公园商圈、古地石广场夜间经济区，闽台中心渔港海鲜美食旅游区、乌石浦休闲艺术购物区、惠和—忠仑非遗文化体验公园、诺斯蒂文化体育公园的打造也将为厦门注入“潮基因”，成为旅游消费新的增长极。
串联“资源融合”新体验
“以往到厦门，更多是直奔鼓浪屿、中山路等地，没想到湖里区也有这么多值得游玩的精品路线，下次我准备在湖里区待上几天。”近几年，“诗意厦门·悦游湖里”文旅推介会走进多个地市，引起省内外游客的广泛关注。
针对湖南等地的旅行商及市民，湖里区推出了“海上花园·悠游湖里”高端休闲游、“精致厦门·时尚湖里”特区文创游、“闽味厦门·韵味湖里”文化美食游、“清新厦门·自在湖里”山海康养游、“活力厦门·激情湖里”赛事观光游五大精品线路，生动彰显湖里文旅特色。
针对四川等地的市民朋友，湖里区则以“山海晨间曲”“潮城午时乐”及“湖里夜未央”三大主题旅居产品为核心，为他们送去一份“诗意厦门·悦游湖里”嗨浪度假攻略。
湖里区委宣传部相关负责人介绍，近年来，湖里区重视整合商业载体、山海美景、湖里美食、特区记忆等方面的优势资源，串联海景地铁、空中自行车道、快艇游艇、环岛公交等特色交通工具，精心设计海湖游、非遗游、红色文化游、特区文创游等一批主题旅游消费线路，丰富“吃住行游购娱”多种业态的消费场景，实现文体旅商多元融合。
另一方面，湖里区还面向福建省内人群，精准开发短途游市场及多品类周末游产品，重点推出山海健康之旅、五缘湾“绿道”慢行步道系统、环岛路旅游带、海上休闲游、文化艺术体育研学之旅等精品体验线路，跨越不同文旅商圈，串联起知名景点，实现“把资源变产品，把产品变品牌，将品牌变产业”的全链条效应。
搭建“活动融合”新场景
近年来，凭借优良的自然条件，湖里辖区五缘湾游艇港吸引了“中国俱乐部杯”帆船挑战赛、U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛等顶级赛事落地。另外五缘湾帆船出海体验早已成为市民游客最喜爱的滨海休闲旅游项目之一，并获评“厦门体育示范项目”。
五缘湾游艇港是湖里区实现文体旅商跨界融合的代表之一。一直以来，湖里区十分重视活动品牌效应，除了大力支持金鸡电影节、海峡两岸文博会分会场、中国山地自行车公开赛（湖里站）等国家级文体旅游活动，还推出特区文创园“绿氧生活节”、古地石“来疯”喜剧节、五缘湾国际游艇汇夜经济嘉年华等活动，引导全区各类群众性文体活动向文旅商集聚区倾斜。
“文化和艺术产业发展潜力巨大，在我看来‘旅游+商业’与‘文化+艺术’相互结合实现自我造血，产业才能实现正向循环。”对于湖里区委、区政府在文体旅商融合发展方面的积极推动，航空古地石广场项目负责人吴崴连连称赞。
吴崴表示，古地石一直在文旅商融合发展方向实践，广场项目通过外摆区经营、商户内部经营与音乐等文化艺术元素的融合，不但提升了市民游客的艺术体验，促进了消费升级，也保证了街头文化艺术的长久生命力。
此外，湖里区还联动影视行业推介一批文旅商目的地作为取景地，实现“湖里取景”带热“湖里美景”，举办“湖里魅力购”等活动发放千万消费补贴，让市民群众享受到实在的优惠。今年“五一”期间，湖里区举办了60余场活动，共接待国内外游客107.15万人次，同比增长165.81%。
“站在新的起点，湖里区将围绕强龙头、补链条、聚集群，在商圈打造上再发力，在旅游线路上再优化，在文旅业态培育上再创新，在活动品牌策划上再加强，奋力谱写文体旅商深度融合发展文章，加快湖里区全域旅游高质量发展。”湖里区相关负责人表示。
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