当我们开始抵制“女神节”……

(相关资料图)

都2023年了，不会还有人把妇女节叫成女神节吧？妇女节是从什么时候开始失去姓名的？又是从什么时候，妇女二字开始变得难以启齿？

当商家铺天盖地的“女神节快乐”营销短信占据消息列表的时候，被消费主义包装的三月八日，正在不断消解妇女节原本的意义。

从妇女节到女神节

三月八日是如何一步一步失去原本姓名的？

今日，“妇女节不是女生节不是女神节”一话题成为微博热搜的爆款词条。

央视主持人海霞在接受采访时表示，我还是更喜欢“三八妇女节”，因为这是属于所有女性的节日，而女神是别人附加给你的色彩，远不如奋斗得来的女性平等的地位让我更自豪更自信。

热搜之下，一场抵制女神节，拒绝将妇女一词污名化的话题浪潮正在社交媒体上演。

今年是第113个“三八”国际劳动妇女节，自19世纪上半叶以来，各国妇女为争取自身利益作出了不懈努力，为纪念妇女在经济、政治和社会等领域的重要贡献，“三八”国际妇女节应运而生。

“妇女”是成年女性的统称，在法律意义上，指年满14周岁的女性，是一个中性词。因此，“妇女节”并不只是给已婚女性过的节日，而且“已婚”也并不是贬义。

然而如今的妇女节正在逐渐被一种更隐晦的称呼替代，他可以是女神节、女王节，甚至娘娘节、仙女节，但唯独“妇女节”三个字，对于人们来说越来越难以启齿。

妇女节名称被边缘化或许要追溯到上世纪80年代女生节的诞生。彼时的高校女生不愿称自己为妇女，又不想放弃女性的节日特权，于是把 3 月 7 日称为“女生节”。

女生节的出发点是表现高校女生的活力与魅力，表达对女生的关爱与重视，带有联谊性质。

对高校女生来说，相比妇女节，校园中诞生的“女生节”让她们显得更年轻，同时也感受到非常明显的年龄界限。

随着女生节的声势不断崛起，久而久之，妇女二字开始被边缘化。无论是年轻女性或者中年女性似乎都不愿意被称妇女，因为不管已婚未婚，女性总想让自己“显得”年轻，在他们看来，相比妇女，“女神”“女王”等称呼是更加积极、正面的形象。

“37女生节”的诞生让商家们嗅到了流量的红利，利用女性群体容貌和年龄的焦虑顺势打造出“女神节”。

“她经济”时代的消费主义陷阱

如果说“37女生节”的兴起是妇女节名称被边缘化的第一步，那么消费主义的借势营销则是让“妇女节”变质的关键因素。

从2014年开始，各大电商平台开始开发国内女性市场的消费力，三月八日这天成为了最好的试点，铺天盖地地宣传着“女神节”，为即将到来的打折促销预热。

事实证明，这种抬高女性身份获得情感认同的策略在市场上获得极大的认可。随着女性市场的成功开发，各大电商开始争相将这一天打造成消费节日。

女神节、女王节、仙女节、娘娘节等五花八门的节日名称被强行附着在三月八日当天，这类称呼也开始取代“妇女节”占据人们的视野。

在资本营造的消费狂欢中，妇女节正在逐渐失去原本的含义。对于大多数女性而言三月八日当天，定好闹钟，准时抢购商品、付尾款、疯狂消费，似乎才是节日存在的唯一意义。

目前，中国女性消费形成的“她经济”市场规模已超过10万亿元，如此巨大的消费市场中，女性群体早已成为绝对主力， 在“她经济”的浪潮下，妇女节被商家们赋予了新的价值，女性们只要通过买买买就能实现女王梦想和女性价值。

近年来，各大电商平台似乎开始意识到舆论风向的转变，逐渐退出了类似“女神节”的营销策划活动，但平台虽然改了，不少品牌和商家依旧沿用着“女神节”“女王节”等名称，在三月八日这一天，他们使出浑身解数争夺女性消费者，企图分食“她经济”的一杯羹。

从表面来看，一个节日能够被广大群众眷顾似乎不是一件坏事，但究其根本，披着女神节外衣的三月八日失去了求平等的深刻内核，逐渐成为消费主义牟利的狂欢派对。

当我们开始抵制女神节

值得欣喜的是，伴随女性意识的觉醒和女权主义的发展，当下越来越多的女性开始警惕“妇女节”的异化和消费主义对女权的消费。

不少网民表示节日营销气息太重，消费已成为节日的主旋律。除了双十一双十二之外，一些常规节日被电商平台包装成购物日，好端端的妇女节转眼变成了购物节。

中国妇女报今日发文表示，3月8日，不是什么女神节，也不叫什么女王节，最美好的名字是“三八”国际妇女节。这个节日得来不易，请勿娱乐，也勿消费！让妇女节保持初心，是对妇女最好的问候与致敬。

可以看到的是，如今越来越多的女性开始正视妇女节这一称呼，认为“妇女”不需要任何所谓加冕和修饰。

与此同时，女性们也开始意识到，让三月八日真正的回归妇女节，不仅要抵制“女生节”“女王节”等异化衍生品，更重要的是让妇女节回归到“争取权利”的本质意义。

当下，面对年龄、婚育、就业等问题，社会中存在太多的隐形偏见，这让妇女们束手无策，甚至不知不觉以为是理所当然。而所有女性所希望的是不被年龄所歧视，享有平等的就业机会，自主的结婚生育权利，自由地选择不同的人生。

不被舆论裹挟、不被他人定义，不被物化、矮化、附庸化，能够得到真正平等的爱与尊重，这或许才是妇女节原本存在的意义。

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