快资讯:“老字号前排长龙” 从上海南京路感受“城市烟火气”回归

来源:中国房地产报  发布时间:2023-02-02 19:49:57 


(资料图)

春节期间,上海商业消费复苏明显,多个商圈又恢复了“人山人海”。

来自上海市商务委的数据显示,2023年1月20日至1月26日,上海全市线下消费支付金额323亿元,恢复至上年同期的81.7%,环比节前增速明显提升11.8个百分点;线上消费支付金额198亿元,同比上年增长9.4%。

此外,春节假期内,上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次,恢复至去年农历同期的91.4%,南京西路、南京东路两个商圈的消费金额分别位居第一和第二。据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,春节期间,南京路步行街商圈客流同比增长了18.3%。

作为“中华商业第一街”,南京路聚集了很多商业老字号,是上海的名片,也是外来游客来沪必打卡之地。在不少人看来,最能感受上海春节氛围的地方一定少不了南京路步行街。

“店铺开始排长龙”

“很久没看到南京路上这么多人,这种感觉莫名还有点亲切。”一位在公共座椅上晒太阳的阿姨说道,今年春节上海气温较低,大年初五难得遇到晴好天气便想着出来逛逛南京路,感受下年味儿,却没想到南京路上人头攒动。

本地市民对南京路步行街的人气倍感亲切,而外地游客也争相在此处打卡。

作为一名“沪漂”,程洁早就计划今年接父母来沪过年。“爸妈第一次来上海,南京路是我带他们感受这座城市的第一站。我们家在小县城,爸妈出门机会不多,他们对上海听说最多的就是南京路了。”程洁带着父母一边在一家老字号食品店选购糕点,一边解释说。

像程洁这样一家人出行的不在少数,而据中国房地产报记者走访观察发现,南京路上最受欢迎、聚集最多人气的也是这些沪上知名老字号,例如上海第一食品商店、真老大房等,羊肉串、蝴蝶酥、特色糕点……不少人边吃边买。

对于今年春节期间南京路上重新回归的“烟火气”,感受最直观的便是在南京路上班的店员。

“感觉一切又回到了疫情之前的样子。很多店铺都开始排长龙了。”小谢表示,自己所在的一家老字号食品店从春节假期前人就开始多了,不少顾客都是为了采买年货而来,有的是为年夜饭提前准备了预制菜来兑换,有的则是为返乡采买一些礼品回家送人。

“人多的时候可能需要排队等上一两个小时才能买到。”小谢说,疫情确实让人心态发生了变化,就像南京路上的人山人海,在以前,只不过是稀松平常的一件事。

商场客流恢复至2019年同期水平

相比市民和游客的感性认知,南京路上各大商业项目呈现的春节战绩则更加理性客观。

春节期间,新世界(行情600628,诊股)集团推出“南京路和你一起迎新年”活动,春节期间销售额同比增长超过10%。世茂广场销售额同比增长幅度也在40%以上,商场内乐高品牌旗舰店、Pandora潘多拉、M豆巧克力等品牌取得了全国销售第一;Champion、MLB等品牌业绩成为上海销售第一;ICICLE之禾、星巴克、DW等品牌则创造了商圈销售第一的成绩。

被压抑的消费需求正在释放。据世茂广场相关负责人介绍,春节期间商场客流及销售增长迅猛,客流恢复至2019年同期水平,最高峰单日客流超过20万人次。

RET睿意德华东区总经理、上海购物中心协会品牌专业委员会主任周长青在采访中表示,春节期间上海零售商业的火热,一方面是疫情后基础消费的恢复;另一方面,商业地产进入存量时代,精细化运营以及品牌商户的服务能力也在迭代,包括大量首店的开业,为消费者带来更多的选择。

南京路步行街见证了上海很多历史,但这里不仅仅有传统文化,随着时代变化,南京路也在不断改造升级,年轻化的趋势也愈发明显。为了吸引流量、促进线下消费回暖,兔年新春,南京路各大商场营销手段也推陈出新,商业新业态不断涌现。

“现在人们对商场的需求发生了变化,不再满足于传统的购物、餐饮,更注重沉浸式、体验式消费,尤其是‘Z世代’年轻人的想法更多元,他们对传统文化很有共鸣,但他们体验的方式不是简单的写福字、挂灯笼、逛集市,而要和多元文化发生碰撞。”上海世茂广场相关负责人表示,为此,新春期间,世茂广场以多元潮流碰撞传统年味,打造了集“视听味触”四感并发的系列潮春活动,“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快闪、“财神爷”空降送“金”等特别巡游,吸引顾客围观。

同样将眼光聚焦于年轻人和多元文化的还有百联ZX创趣场。1月15日才开业的百联ZX聚焦Z世代主力核心社群的价值需求,以次元文化为落脚点,打造了一个商业新物种。尤其是位于商场一楼的海外首家万代魂TAMSHII NATIONS旗舰店在春节期间吸引了不少慕名而来的动漫爱好者。虽然春节期间该门店销售区采用预约入场的形式,但从官方小程序的预约情况来看,入场名额基本都被抢光。

“我们是看动漫长大的一代,对很多动漫人物如数家珍,所以看到这些手办就走不动了。”除了这些资深动漫迷,在店里,记者还发现不少年轻父母带着孩子参观选购,无论是大人还是孩子都能在这里找到自己的爱好。

除了南京路商圈的商业项目人气回归,上海各大商业项目均在恢复往日的消费盛况。

据上海万科方面提供的数据显示,春节期间,南翔印象城单日客流量6万人次,销售总额为2.85亿元;七宝万科广场7日总客流达82.9万人次,销售总额达2.02亿元;松江印象城总客流为40.6万人次,销售额达1.05亿元。

根据上海市商务委员会抽样调查200家零售和餐饮企业的数据显示,春节期间,上海环球港、百联又一城、万达广场(浦东店、宝山店、金山店)、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、绿地缤纷城等样本的销售额与去年农历同期相比均实现2位数以上增长。

1月29日,上海市人民政府出台《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》,在政策层面也为消费市场发展提供了支持。随着消费需求强劲复苏,2023年上海商业市场回暖趋势可期。

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