汉服经济 升温！

在中秋夜，多地先后拉开沉浸式夜游活动的帷幕。一轮圆月下，身着国风服饰的游人在流光溢彩的景中拍照打卡。从灯会灯市到“City Boat”，再到拜月祈福活动，节日的热闹氛围也为汉服经济带来机遇……

多地升级沉浸式夜游体验

纵览全国多地在中秋国庆双节期间的文旅活动，不难发现，沉浸式体验是今年黄金周的关键词之一。

(资料图片仅供参考)

在传统节日的浓浓氛围中，多地纷纷举办灯会灯市，在流光溢彩中创新消费场景。

在四川自贡，当地首次在中秋国庆黄金周期间推出大型主题灯会“灯映盐都花好月圆”2023中华彩灯大世界中秋国庆彩灯嘉年华。

“这一次嘉年华从经典的古诗词和神话传说中提取文化符号，打造了21个主题灯组。此次活动将持续至10月22日。期间，11场主题演艺、18场节点演艺、22场随行演艺、22场巡游表演，融入老字号、老行当、非遗文化等，既有舞台演出，也有互动游戏和场景体验。”自贡市文化广播电视和旅游局相关负责人告诉上海证券报记者，此次灯会着力为游客提供主题式深度体验，9月28日晚活动启动以来，两日游园人数达3万。

记者从南京市文化和旅游局了解到，9月28日，“夜泊金陵万物鼎新”2023南京市夜间文旅消费促进暨第四届笪桥灯市点灯仪式在南京熙南里历史文化街区拉开帷幕，活动现场发布了130余场南京文旅金秋演出季活动。

除了灯会、灯市，与拜月祈福相关的传统文化体验活动也吸引了不少消费者。在江苏苏州，拙政园夜游项目“拙政问雅”联合书香府邸平江府酒店推出了拜月祈福·提灯寻月的活动。“拙政问雅”项目负责人李闻乐告诉上海证券报记者，为了保障活动体验，当晚活动仅开放20个名额，上线后1天左右门票便售罄了。

City Walk之后 City Boat也要来了？

在“City Walk”夜游引人入胜的同时，“City Boat”也被种草了！

在社交媒体平台上，网友纷纷写下自己的City Boat体验。记者留意到，平台上人气较高的是杭州钱江世纪公园推出的项目，有皮划艇和小黄鸭两种。值得一提的是，亚运会期间，杭州还推出了“三江两岸”的亚运游船路线，也吸引了不少网友一边欣赏好风光一边品味杭城文化。

在湖北武汉，当地推出了长江灯光秀中秋特辑。记者从湖北省文化和旅游厅获悉，此次活动重在展示传统文化，吸引了大量外省游客乘船夜游长江。

在殷商古都河南安阳，当地文化广电体育旅游局称，将于10月1日晚推出中华字都·安阳“洹河夜游”。游客将可以打卡“洹水佑祭”“震古烁金”“文明根脉”三组水上演艺，并观赏包含安阳地标、妇好玉龙、红旗渠、凤凰玄鸟等主题图案的无人机光影表演。

有商家中秋节订单量为平时3倍

夜游带动汉服经济升温

在游人如织的夜游场景下，处处可见身着汉服的游客。他们或身着衣袂翩翩的汉唐华服，或以白衬衣搭配细节感十足的马面裙，亦或打扮成英姿飒爽的侠客模样。记者注意到，还有游客在造型中加入了兔子头饰元素，在传统氛围浓厚的景中记录下中秋的美好身影。

在上海豫园，汉服爱好者婷婷告诉上海证券报记者，她早在一两个月前就已经开始为中秋节准备汉服，等到中秋这天，拿出之前攒的配饰，特意做好造型，到豫园打卡。

“今天是中秋节，我和妈妈想来城隍庙和豫园这边体验一下传统文化，因此我们专门找了做汉服造型的店，选服装、做发型、画妆容。我们刚从外滩过来，先前还穿着唐风襦裙到黄浦江的游轮上，以两岸夜景为背景拍摄了写真，体验蛮不错的！”9月29日中秋节当晚的豫园灯火璀璨，游客顾盼激动地向记者分享自己和家人拍摄的照片。

在上海豫园附近从事汉服妆容、造型和摄影的知名儿妆造坊负责人田一晴前两天开始格外忙碌。“中秋节的订单量是平时的3倍，尤其是中秋节这天，我们团队从早上10点上班到晚上11点半下班。尽管此前临时招募了有过合作的化妆师，但团队在中秋节当天中几乎没有休息的时间。”她对上海证券报记者说。

市场调研机构魔镜情报的数据显示，近一个月来，淘宝、天猫、京东、抖音电商平台上，汉服、相关鞋类及服饰配件的销量同比增长52.30%，环比增长6.46%。

“汉服文化越来越受到年轻群体的喜欢，这是文化自信的体现。相关的文化产业也发展迅速，是一片潜力巨大的蓝海市场。”东华大学上海国际时尚科创中心办公室主任、上海汉服版权中心项目总监冯济慈在接受上海证券报记者采访时说。

（文章来源：上海证券报）

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