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中国经济网北京1月4日讯（记者 魏金金）记者从商务部官网获悉，近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》）。《通知》围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务。
其中，在加强老字号历史文化资源挖掘方面，《通知》明确，要加强老字号文物保护利用，传承老字号传统工艺，支持建设老字号题材博物馆。如加强老字号和非物质文化遗产保护工作联动，支持将符合条件的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录，鼓励符合条件的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人。支持老字号传承人参加中国非物质文化遗产传承人研修培训计划等培训项目，提升技艺技能。将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录，培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业，提升品牌知名度和影响力。引导老字号传统工艺企业区分手工制作和机械生产，提高手工价值，培育大国工匠。鼓励保护成效明显、研发设计能力出众、人才优势突出、带动能力显著的老字号企业申报非物质文化遗产生产性保护示范基地。
在促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》提出，要开发文化创意产品，联动文化旅游资源，营造体验消费场景。如支持相关机构举办老字号文化创意比赛等活动，推动老字号企业利用当地文化馆、博物馆资源，加强对品牌文化、地域民俗、城市记忆的挖掘转化，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的产品和服务。
在不断激发品牌消费潜力方面，《通知》提到，要发挥重要平台作用，举办消费促进活动，创新营销推广手段。如支持老字号传承人、相关企业负责人参与电商直播，讲述历史文化，展示传统工艺，推广创新产品。推动老字号企业数字化转型，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，营造消费新场景。
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