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董 菲
近年来，国民爱牙意识持续增强、口腔诊疗需求不断扩大、口腔医疗机构持续发力，带动口腔健康消费明显提升。有预测显示，2021年中国口腔医疗服务市场规模约1507亿元，预计未来口腔健康服务市场将持续快速扩张。
首先，消费者对各类口腔护理产品的接受度越来越高，新的市场风口迅速形成。消费数据显示，我国人均口腔护理产品消费增速达13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三项的消费金额占比已超过80%。舌苔刷、正畸护理用品、牙贴的消费金额同比增速均较快。日常清洁、口气清新、去黄提亮、矫正清洁、抗敏修复等精细需求推动口腔护理产品的研发向纵深层面发展。
其次，智能护牙产品为口腔护理行业带来增长新动能，越来越多消费者将其纳入日常必备消费品中。其中，电动牙刷的普及率已经较高，告别了同质化竞争，进入耗材持续增长阶段；冲牙器作为新兴品类，吸引了更多新消费品牌入局，并实现高速增长。
再次，口腔健康政策不断优化，成为专业口腔健康服务市场的重要推力。《健康口腔行动方案（2019年―2025年）》明确，到2025年，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。数据显示，儿童口腔服务、口腔综合服务、牙齿美白服务、牙齿种植服务等口腔健康服务的用户数均实现同比快速增长。相关机构应继续加强日常口腔健康教育普及，提供完备的口腔健康咨询，努力解决各类护牙看牙痛点。
市场在不断发展壮大的同时，消费者对口腔护理行业的产品质量及服务能力均提出了更高要求。面对消费需求日趋多样化、个性化带来的市场波动，口腔护理品牌必须要有深厚的技术积累和领先的产品力、服务力，才能从大浪淘沙的激烈竞争中脱颖而出。相关机构应致力于为消费者带来优质、便利的口腔健康产品和服务，提供更全面、专业、细分的口腔健康解决方案，规范行业发展，守护国民口腔健康，为市场注入新活力。
（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）
关键词： 护牙固齿成市场风口
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