此前，因技术尚未完善，AR（增强现实）行业在经历早期“虚假繁荣”后很快陷入沉寂。但今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。市场调研机构IDC数据显示，2023年上半年，国内AR出货6.8万台，同比上涨142%。
但现阶段不容忽视的问题是，面向消费者的AR产品仍未大面积普及。10月13日下午，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时坦言，AR这个行业仍处在早期阶段，技术上还有很多路要走。
谈及AR产业的未来，他认为，“不同（AR）产品进入主流市场的时间不一样，就AR眼镜来看，2025年左右会出现类似iPhone第一代的AR产品，届时全球AR眼镜市场会有千万级的销量，在那之后，AR会进入非常快的发展车道，距离出现‘手机行业主流的iPhone 4’可能只需要一两年的时间。”
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扎堆涌入AR战场
Strategy Analytics数据显示，消费级AR终端市场营收规模在2020年~2021年增长了两倍。该机构预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。
AR全称Augmented Reality，是通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。AR等同于真实世界+数字化信息。
在AR领域，不乏谷歌、微软、苹果等科技巨头的身影，苹果公司CEO库克此前甚至称，AR是苹果“每天关注的重点”，还有消息称，Meta计划在2024年推出其第一款AR眼镜，并计划分别在2026年、2028年推出第二个、第三个迭代。
国内市场中，不少手机大厂将目标瞄准AR眼镜，此外，还有一大批创业公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等涌入AR战场，试图分得一杯羹。成立仅两年的雷鸟创新也野心勃勃，这家公司由TCL电子孵化，成立于2021年10月，创始人兼CEO李宏伟曾就职于思科、爱奇艺等公司。
市场竞争格局方面，洛图科技最新发布的推总数据显示，今年第二季度，中国AR线上市场TOP3品牌分别为雷鸟创新、XREAL（更名前为Nreal）以及Rokid，市场份额分别为39.1%、32.2%以及18.9%，合计占比达九成。
为了突围消费级AR市场，国内AR产品也进行了一轮较为激烈的价格竞争，2022年4月，雷鸟推出AR眼镜雷鸟Air，售价3299元；当年8月3日，小米生态链推出一款带有AR功能的“米家眼镜相机”，起售价为2499元；而XREAL则直接将AR硬件的价格降低到2299元。在高阶产品方面，今年10月13日发布的采用高通骁龙XR2芯片及Micro LED+光波导方案的雷鸟X2定价为4999元(首发预定4499元)，引发AR消费市场的广泛关注。
谈及对AR产品的定价考量，李宏伟明确回应：“我们确定不会亏本，但也希望在不亏钱的前提下，能把价格做到比较合适的地步，因为产品能被用户接受，除了产品体验之外，价格是重要的一点，追求利润最高并不是我们的目标。”
对于价格竞争，他认为，“‘卷’（价格）不是最重要的，价格合理取决于功能，有些单色的智能眼镜功能比较少，卖一千多块钱比较合理，甚至随着行业的发展，更低一点也合理，但真正的AR眼镜应该跟中高档手机或者中档手机（价格）一致。”
处于发展早期的AR仍需技术上的突破
回看十年前，谷歌首次发布了一款AR眼镜，推动了大众对AR的认知。随后几年，AR行业一路高歌猛进，2016年全球领先的科技企业几乎都有入局，由此，2016年被称为AR元年。但很快，由于技术不成熟，AR陷入沉寂状态。
目前，市面上的一些AR眼镜产品存在发热、续航时间短的问题；虽然具备空间感知交互，但整体体积比较大，无法做到眼镜形态；还有一些产品只能作为提词器或者音乐播放器，无法提供虚实融合体验等。至今，AR眼镜仍没有打开市场。
据悉，AR眼镜主要由摄像头（即传感器）、光学模组（微显示屏、光学方案）、CPU处理中心（芯片、感知交互等）、架托等部分构成，其中，微显示屏、光学方案、传感器等为关键。
在备受关注的光学显示方面，当前主要的光学方案包括光波导、Birdbath、棱镜、自由曲面。目前，自由曲面及Birdbath技术成熟度较高，已可实现规模化量产，而消费级市场中大多采用Birdbath方案，并搭配Micro OLED屏幕使用实现更好光效；而光波导方案能实现80%以上透光率，分辨率高，在展示真实世界的同时，可提供更加真实的三维图像，但目前技术尚不成熟，量产能力较低。
据李宏伟透露，雷鸟X2已经有92%以上的良率。“Micro LED具备高亮度和低功耗的优势，而光波导可实现高透光率，其中衍射光波导有着Eyebox更大、量产效益更佳等多项优势，但此前因三色合色难题，行业迟迟没有推出双目全彩Micro LED光波导AR眼镜。现在（良率）这个事情我们已经突破了，实际上，我们在雷鸟X2上投入的研发费用远远不是百万量级。”
光学显示之外，处于发展早期的AR行业还需在技术上进一步突破。对于未来技术聚焦的方向，李宏伟称，“第一还是光学显示；其次是在算法上，主要是人机交互的算法，第三，是在应用场景上，我们在大模型、应用场景的构建上也会做比较多的投入。”据悉，雷鸟将在稍晚时候推出基于阿里大模型开发的产品。
展望未来，目前，行业内对国内消费级AR市场的发展普遍表示乐观。IDC预测，2023全年中国AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2%；洛图科技则预计，2023年AR全渠道销量有望触及25万台。面对全球争霸的AR“战国时代”，谁能脱颖而出？
（文章来源：每日经济新闻）
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