全球观速讯丨容大酱酒:“华樽杯”只是一个新起点

来源:红星资本局  发布时间:2022-11-12 17:14:59 

(原标题:容大酱酒:“华樽杯”只是一个新起点)

一直以来,“华樽杯”以其权威性、专业性、竞争性在业内具有鲜活的生命力和强大的号召力,被誉为中国酒类市场的风向标,其释放的“中国品牌”概念更是深入人心。


(资料图)

11月10日,2022年《第14届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》在贵州发布。其中,容大酱酒以102.49亿品牌价值上榜。站在行业角度来看,此次容大酱酒斩获“华樽杯”,通过权威的行业数据为消费者提供消费指引,为容大酱酒展示年度成就和行业地位树立了标杆。

值得一提的是,在这个新的起点上,早已构建出一个完善系统的容大酱酒,未来还将以“做加法”的方式主动探索并持之以恒的建设自身品牌形象,打造品牌护城河;即在现有的发展基础上再进一步,实现跨越式的二级跳。

01品牌价值

容大酱酒再度斩获华樽杯

据了解,华樽杯是中国酒行业第一家,也是唯一一家针对酒类品牌进行品牌价值评议的活动,有着“中国酒业奥运会”之称。其主办单位中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院,拥有全球先进的品牌评测和品牌优化工具,采用全球最先进的“全面因素测算法”,根据品牌状况衡量标准,结合酒业权威专家的意见,让品牌价值测算更加理性和科学。

这项评比举办14年来,已经成为了中国酒业最具权威的行业评测,是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。本届“华樽杯”组委会对各国酒类产品的品牌价值和无形资产进行严格评议,测评结果更具专业性和权威性。

毋庸置疑,容大酱酒两度斩获华樽杯的背后,不仅代表着官方的至高肯定,更意味着,容大酱酒这款新锐酱酒品牌,通过对产品的不断打磨,得到了来自消费者、渠道的盖章认可。同时,容大酱酒此次在品牌价值上也有所突破,增长了30%以上,也向行业释放了其发展越来越优、势头越来越强这一信号。

02回顾

容大酱酒的“高光时刻”

值得一提的是,此次入围“华樽杯”中国酒类品牌价值200强,容大酱酒的品牌价值也再度攀升。但当我们回顾容大酱酒近两年的奋斗史,会发现容大酱酒的高光时刻远不止于此。

作为行业的“国民酱酒”,容大酱酒始终坚持以高品质+高颜值+高性价比来传递品牌价值高度。初次登上春糖“舞台”,容大酱酒便一举收割6项大奖;上市仅9月就斩获华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌、茅台镇十大最具投资潜力品两大重量级奖项;且品牌价值现已达78.52亿;还被潘长江等一众明星直播推荐。

此外,自上市以来,容大酱酒一直话题不断。凭借一系列打眼的表现,容大酱酒迅速在群雄环伺角逐激烈的酱酒行业脱颖而出,成为炙手可热的一线新兴品牌。

一方面,自上市以来,容大酱酒就凭借超高颜值在业内形成强有力的“视觉锤”,其独特的国际蓝配色也在渠道商和消费者心中刻上了经典的烙印。近期,容大酱酒的空酒瓶及外包装,更是成为拼多多等主流电商平台上的热销品。有行业人士表示:“真正的品牌时代的竞争是建立用户对品牌从品质、包装到价值的完整系统的认知。否则,一个品牌是无法获取用户的忠诚度,也很难有很长的生命周期,以及用户的复购。而容大酱酒对品质和包装的精雕细琢,本质上就是一种高价值的表达。”

另一方面,经过近几年酱酒热潮的涌起,中国酱酒品类取得了快速的成长,容大酱酒也在全国市场上站稳脚跟。自上市以来,容大酱酒便对全渠道策略进行高度统一,通过产品全渠道统一,继而推进全国化征程,现已遍及北京、广东、河南、山东、福建等十多个省份,通过携手全渠道合作伙伴,容大酱酒正在打通全渠道“劲销”大门。

不论是渠道的持续深耕与加码,还是品牌及产品的发展迭代,容大酱酒都彰显出了品牌应有的前瞻性和匹配市场变化趋势的能力。可以看见,在上市不到两年的时间里,容大酱酒已然成长为兼具品牌力、产品力、影响力的酱酒新势力。

03展望

强起来的征程还在继续

当然,这些“高光时刻”的背后,是容大酱酒对产品品质的坚守、直面挑战的勇气和运营上的不断创新。

自上市以来,容大酱酒做了很多事。产品打磨上,容大酱酒不断深化自身产品建设,夯实产品竞争力;营销推广上,容大酱酒保持高举高打的营销方针,在高频率的传播中占据消费心智;渠道运营上,容大酱酒则延续线上渠道态势,以新式的运营模式重点挖掘线下渠道新增量。

自提出“五年百亿”的目标后,容大酱酒更是在百亿战略的指引下,通过对品牌定位、产品结构调整、市场战略调整等多个方面的全面发力,不断在发展中创新,在发展中夯实根基,并以根基促发展。

据相关负责人透露,接下来,容大酱酒还将在多个维度持续发力。在网点建设方面,容大酱酒将不断加大网点下沉,加强终端氛围营造的同时,还会在后期跟进维护方面下功夫,将铺货率真正转化为产品的动销率;在消费培育方面,容大酱酒将聚焦实地品鉴、品牌建设等,促进产品口碑传播和动销转化;在市场管理方面,容大酱酒将进一步落实市场活动,提升品牌在市场的运行效率。

众所周知,打造品牌并非易事,打造一个知名实力品牌更需要时间的积累,但至少从当下的发展态势来看,容大酱酒正在以一个极为迅猛的势头,不断锻造自身竞争壁垒,在量变的积累中静候最后的绽放时刻。

红星新闻记者 俞瑶 越云龙

关键词: 只是一个

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