在刚刚过去的双十一购物季,盲盒成为平台和商家备受青睐的新玩法。
著名智库智谷趋势观察到,相比往年,今年有一个重要的变化是,传统热门消费品如美妆、服饰等销量下降,但是以潮玩、户外、萌宠等为代表的新型消费异军突起。
在潮玩赛道中,盲盒是属于Z世代年轻人的典型消费品。有趣的是,近来兴起了一种以盲盒为切入点的电商模式,利用开盲盒为卖点,布局线上“万货商店”,典型的产品如魔力赏、叮当魔盒等。
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盲盒的吸引力,本质上来源于它的“不确定性”。在泡泡玛特的一系列潮玩IP盲盒引爆市场后,人们对盲盒消费的接受度越来越高,盲盒消费也逐渐从小众走向大众。据《2022中国盲盒行业市场趋势及发展现状》,截至2021年底,盲盒的市场规模达478亿元,而到2030年盲盒市场整体市场规模预计将突破千亿。
今年双十一期间,盲盒成为平台和商家备受青睐的玩法,为各大电商平台增添不少活力。例如,天猫推出福气双11盲盒活动,用户通过完成任务积攒福气即可获得开盲盒的机会,以此积攒“双11红包值”,兑换平台通用红包;京东超市解锁全新玩法,消费者参与互动即可赢取“超市盲盒”抽奖机会。
而另一边,则是很多创业团队利用盲盒的玩法布局电商赛道,其典型的例子是叮当魔盒。有别于以往的潮玩盲盒,盲盒电商作为电商赛道的新玩家,平台上的产品也从最初的玩具、手办,扩展到数码、美妆、服饰、日用百货、食品等领域,无所不包,并通过新鲜、有趣的玩法为用户提供折扣或实惠的产品,比如为用户提供拆红包免单、特惠折扣、买1送N、签到送盲盒等等,帮助用户用最低的价买到满意的产品。
广州的王女士告诉记者,自己原来是个盲盒爱好者,对具有IP类的手办更是热衷。但多次开盒后觉得,现有的盲盒产品或多或少存在质量问题,且品类单一,导致了她对于购买传统盲盒的热情正在下降。最近她开始关注线上盲盒平台的产品,发现这类盲盒电商与传统的盲盒产品相比,有更多选品与服务。以叮当魔盒为例,王女士目前就对商城中的“女王秘籍”与“女神心愿单”特别感兴趣。
“以往盲盒大多数是手办居多,没想到现在的盲盒电商还有化妆品、包包,虽然价格上会比以往要高,但是我也能抽到自己喜欢的产品,相比以往的盲盒体验,这类盲盒电商的选品结构更加符合我的需求。同时,在开盒的过程中,页面的游戏化感受,音乐、开盒动画让我觉得特别有意思。”王女士对记者说。
叮当魔盒产品负责人曾对媒体表示,相较行业其他玩家,叮当魔盒重在探索创新玩法、多元品类和更好的产品体验。此外,为助力国货发展,平台还联手更多高品质国潮、国货等新众品牌出圈,提升并突出它们品牌价值。盲盒电商为电商行业带来了新可能,其市场空间对标的是整个电商领域,比潮玩的想象空间更大。
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