京东新百货11.11尽显时尚生活热情 589个品类成交额同比增长超100%

截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录。京东以实在的价格，实在的商品和实在的服务，让消费者收获了实实在在的幸福。

今年京东11.11期间，京东新百货时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类全面热销。从10月31日晚8点的开门红至今，京东新百货共有589个品类成交额同比增长超100%，10025个品牌在京东11.11全周期实现销售增长翻倍。京东新百货线下店迎来多品类共同发力，线下店销售额环比增长262%。 京东新百货线上线下一体化精选集合模式，正在成为更多消费者的新选择。

【资料图】

时尚消费引领品质生活 LVMH旗下顶级品牌成交额同比增长12倍

越来越多消费者选择在京东一站购齐全球正品大牌和潮货尖货，京东11.11期间，LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长12倍。京东新百货奢品业务中的箱包、鞋靴品类同比增长超180%， BURBERRY、QEELIN、MCM、BALLY、COACH、FURLA、MARNI等超28个品牌官方旗舰店成交额同比增长超150%。大牌眼镜、钟表火爆热销，光学眼镜、滑雪镜、腮红眼镜、欧美表品类成交额同比增长超200%。浪琴、阿玛尼、Oakley、依视路、上海、CK等超300个腕表眼镜品牌成交额同比增长超200%。

保值又靓丽的黄金珠宝深得消费者喜爱，京东新百货黄金首饰品类成交额同比增长超200%，中国黄金、周六福、周大生(002867)等400个品牌成交额同比增长200%。

美妆品类，京东11.11期间，京东新百货299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅(603605)、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。大宝销售额同比增长近100%，其中，国民产品SOD蜜用心呵护近百万用户的冬季滋润护肤需求。

美好生活从时尚穿搭起步，京东11.11期间，京东新百货服饰迎来全面爆发，波司登、EVISU、Teenie Weenie、蕉内、73Hours、FILA儿童、不莱玫等超4000家品牌成交额同比增长超100%。超值特惠拉动销售激增，服饰百亿补贴爆品订单量环比上月日均增长30倍。京东新百货以羽绒服、保暖内衣、羊绒衫、夹克外套、冬靴为代表的保暖品类，成交额同比增长160%。

寒冷也抵挡不住人们运动的激情，京东11.11期间，京东新百货运动户外品类热卖。越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类，迪桑特、特步、KOLON SPORT、YOTTOY、威克多等504个KA品牌成交额较去年同期翻倍。秋冬户外出行颜值与功能兼备的冲锋衣裤成交额同比增长超5倍；专业瑜伽已成为居家运动新趋势，瑜伽服饰与瑜伽用品成交额同比增长超3倍；新兴潮酷运动爆发式增长，陆地冲浪板品牌CARVER成交额同比增长40倍。

品质居家从打造私享空间开始，京东11.11期间，京东新百货超1800个居家品牌成交额同比增长超３倍。舒适、颜值、智能、保暖、适老等成为居家好物关键词，包括卫浴套装、人体工学椅、珐琅锅、智能窗帘在内的50个品类同比超５倍；3D人脸识别智能锁、智能浴室柜、智能床、智能消毒牙刷架、智能科技水杯、智能门等超20个智能品类成交额同比增长超5倍；冬季抗菌保暖被芯、智能除菌浴霸、水暖毯、汤锅等应季保暖品类全时期成交额增长超10倍；居家适老产品表现亮眼，适老马桶、适老家具、适老型防滑瓷砖成交额同比增长超10倍。

契合时尚生活新趋势，京东新百货携手品牌商家激发消费潮流。京东11.11期间，京东新百货新趋势品类表现亮眼，石墨烯、Gore-TEX等科技面料羽绒服成交额同比增长180%，抗菌发热保暖内衣成交额同比增长110%，彩色雪地靴、护脊书包成交金额同比增长100%。得益于京东新百货的正品生态以及安全可靠物流等优质服务，黄金吊坠成交额同比增长超6倍，珍珠手链订单量同比增长超3倍。

服务实体经济高质量发展 产业带及中小商家业绩创新高

京东11.11不仅是一场国民消费盛会，也是带动品牌商家高速增长的业务主场。今年京东11.11，京东新百货产业带及中小商家的商品均表现优异。其中，美妆产业带中小商家增长显著，北京、汕头美妆产业带商家整体成交额同比增长近3倍，海南、青岛美妆产业带商家整体成交额同比增长近2倍，深圳美妆产业带商家整体成交额同比增长145%；福建石狮服饰产业带成交额同比增长超120%，河北清河羊绒产业带成交额同比增长超124%，来自江苏江阴和浙江诸暨服饰内衣产业带工厂的极致性价比保暖内衣、袜品订单量同比增长超200%；丹阳眼镜产业带超200家店铺参与京东11.11，产业带整体成交额同比增长超200%。

在服务型消费的带动下，京东新百货引领的品质生活成色更足。京东11.11期间，居家“省心装”商品成交额同比增长150%，其中“先行理赔”服务商品成交额同比增长200%。局部装修、阳台定制服务成交额同比增长超5倍。眼镜全渠道门店配镜、门店验光服务类商品成交额同比增长超2倍，眼镜180天随心换服务商品成交额同比增长超3倍。运动户外在线培训服务爆发式增长，成交单量同比增长超3倍。黄金回购服务访客量环比上月日均增长20倍。

京东11.11期间，京东新百货全渠道业务同步发力，联合多家品牌推出“同城嗨购门店速达”活动。线上线下全渠道共振，促使居家线下店11.11全周期成交额同比增长4倍。

依托京东强大的供应链能力、全渠道能力和服务能力，京东新百货为消费者奉上一场“总能选到中意的”购物盛宴，让广大用户感受到实用、实惠、实在的消费体验。与此同时，消费对经济发展的导向和拉动、降本增效作用也更清晰务实，众多品牌商家在京东新百货营造的增量场中实现跨越式发展，为产业链供应链提质升级创造更大价值。

关键词：