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8月24日,四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网,正式发布了2023年7月份共30家汽车企业的声誉排行榜。其中,上汽大众排名第一,奇瑞汽车和一汽红旗分列第二、三位。
从7月的汽车企业声誉排行榜来看,总声量环比上涨21.36%,四度总得分环比微涨0.46%。四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度)的得分涨跌不一,传播度和友好度分别上涨0.74%和1.27%,影响度和互动度分别下滑0.77%和0.48%。
7月份车企四度总得分环比上涨,一定程度上是受到友好度得分上升的影响,说明行业整体传播当中的负面舆情得到有效控制。整体看,7月负面信息环比增长9.45%,负面信息占比环比下滑3.91%。仅有个别车企的负面保持在较高状态,比如悦达起亚和理想汽车的负面信息占比分别为71.85%和56.99%。上个月负面信息占比较高的比亚迪汽车和长城汽车,7月份负面信息占比出现回落,分别为24.96%和32.09%,而上月分别为28.76%和47.81%。
从媒介平台使用占比情况来看,7月份除了微信微跌,其余平台均出现明显上涨。论坛和微博环比上涨最为明显,均超过40%以上。
在互动数据方面,转发量环比大涨176.62%,评论数微跌0.21%,点赞数环比下跌5.48%。
从7月汽车企业传播声誉排行榜来看,榜尾继续交给了悦达起亚。从榜单排名变化来看,7月份排名上涨最多的是长安汽车,上涨了9位;7月份排名下滑最多的汽车企业是东风本田,下滑了7个名次。
东风本田排名下滑是因为友好度得分较低,本月品牌传播方面声量较高的负面舆情,围绕郑纯楷调离以及销量下滑、电动化迟缓的相关信息。
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