当前速读：家电618场景消费升级：75英寸电视成主流，“空调伴侣”升温

一年一度618落下帷幕，家电作为重要品类也备受关注。在去年低基数情况下，今年618家电表现整体向好，其中75英寸电视成主流，高温助推空调销售火热，套系化、嵌入式、场景化等中高端消费升级趋势不变。此外，在绿色消费政策带动下，“以旧换新”订单增多；家电服务、下沉市场热度不减。

75英寸电视成主流，高温助推清凉电器增长

电视大屏化、场景化趋势加强，京东618数据显示，细分场景的升级消费，85英寸以上超大屏电视、游戏电视、Mini LED超高清电视等趋势品类成交金额同比增长超3倍。

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618期间，苏宁易购手机数码产品迎来换新潮，其中折叠屏手机销售同比增长157%。75英寸取代65英寸成为主流电视尺寸，75英寸以上大屏电视销量同比增长53%。同时，投影仪也成为居家“氛围感”观影神器，销售同比增长177%。

TCL发布数据显示，618全网全品类GMV突破40亿，同比增长39%；高刷游戏电视全网销售额同比增长98%，75英寸以上电视全网销售额同比增长86%。

极米科技618期间抖音平台GMV同比增长超200%。线下门店4K投影产品GMV也同比增长超过了100%。

在高温天气带动下，清凉家电产品迎来销售爆发。618期间空调一枝独秀，奥维云网线上监测数据显示，618开门红期间，空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%。

京东618数据显示，空气循环扇等趋势品类成交金额同比增长超3倍；新风空调、2匹挂机、风管机等趋势品类成交额同比均超150%。

苏宁易购数据显示，618期间，空调销售同比增长43%，“新风除菌、快速制冷、绿色节电”成为消费者选购空调的三大标签。广东、广西、四川、陕西、江苏五大省份“热力值”最高，空调销售同比增长最快。除挂机、柜机等独立机型外，中央空调也成为今夏爆款，销售同比增长达95%。

苏宁易购相关负责人介绍，越来越多的消费者选择“空调伴侣”改善室内对流和空气质量，净化风扇、空气循环扇销售持续攀升，同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长92%。

美的618数据显示，5月31日-6月18日，美的品牌销售额同比增长近40%；东芝品牌销售额同比增长超120%。其中，美的酷省电系列空调全网销售量74万套。

不过，新京报贝壳财经记者注意到，近年来，家电品牌参与618、双十一等购物节的热情降低，品牌营销宣传规模也有所控制。

高端化、套系化趋势依旧，新兴品类层出不穷

随着消费趋势不断升级，品质产品+品质服务成为用户购买换新时的理想体验。京东618数据显示，电视&影音套装成交额同比增长超10倍；艺术电视订单量超1万台；超薄电器、新风空调等趋势品类成交额同比均超150%；中高端电饭煲成交额同比增长100%；万元以上咖啡机成交额同比增长200%。

苏宁易购数据显示，大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，成为“新结婚四大件”，销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。净水设备加速普及，净热一体机销售同比增长61%。方太集团618数据显示，集团GMV 10亿，同比超45%。

同时，智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎，销售同比增长31%和117%。此外，伴随养宠家庭逐步增多，猫狗等“毛孩子”专用智能家电增长迅速，宠物智能喂食器销售同比增长达97%。

此外，冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

从市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，开门红期间销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。

清洁电器追觅科技发布618战报显示，追觅全渠道销售额突破9亿，同比去年618增长100%。天猫平台，追觅科技销售额同比增长超83%，吹风机GMV增长328%；京东平台，销售额同比增长超83%。

面对年中数据，追觅科技创始人兼CEO俞浩表示，“智能清洁行业将会成为一个千亿级的赛道”，并预计追觅科技2023全年营收将破百亿。同时，俞浩提出追觅未来三年的“三个第一”目标：2023年做到行业技术第一；2024年做到行业市占率第一；2025年做到行业利润第一。

奥维云网环境电器分析师认为，从产品趋势来看，结构改善和高端升级仍是环电品类的整体旋律，同时，像壁挂式净饮机、茶吧机、管线机、消毒机等涨势喜人的细分类型也开始显露。

以旧换新、家电服务、下沉市场热度升温

6月9日，商务部等四部门发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知。其中提到，深入开展家电以旧换新。今年以来，相关部门多次发文助力绿色家电消费，618也成今年“以旧换新”新高峰。

京东618数据显示，家电家居以旧换新成交额同比增长超150%。苏宁易购数据显示，大促期间，门店以旧换新订单量同比增长128%，其中手机数码产品成为“绿色循环”消费的主力。

家电服务也热度升高，京东家电即送即装服务成交额同比增长超200%；家具品类提供送装一体服务的商品，成交额同比增长100%；家居品类提供先行理赔-180天可退可换服务的商品，成交额同比增长100%；阳台空间定制、局部装修全周期成交额同比增长超3倍。

苏宁易购物流数据显示，今年618，整体发货量同比增长23％，空调套购送装服务占比超45％，空调安装量同比增长28％。苏宁易购帮客家电清洗类订单同比增长70％，家电维修订单同比增长30％。

当前，消费者在选购家电家居生活用品时，越来越倾向于选择线下体验后再购买。西安、沈阳、石家庄、重庆、合肥等5座城市的京东MALL和超体，618期间成交额同比增长150%以上。

下沉市场购买力也不容小觑，苏宁易购零售云数据显示，618期间，县镇市场新风健康空调销售同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱等“厨房神器”备受喜爱，销售同比增长分别达89%、61%、143%。85英寸以上大屏电视销售同比增长216%，十字门冰箱销售同比增长82%，洗烘一体机销售同比增长114%。

（文章来源：新京报）

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