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椰树牌椰汁三十多年来，都用上不同奇招宣传。除起用身材妙曼的女模特儿作宣传而受外界关注，该集团近期找来肌肉男却获得了巨大成功，甚至将公司原本低俗的口碑扭转。
椰树集团曾因换上肌肉男作宣传，未获市场接纳，直播只收到惨淡销量。6月1日，集团在内地进行直播带货活动。集团安排数名身穿紧身背心的肌肉男上台，在台上卖力扭动身躯和踩健身单车，粉丝们看到即时疯狂大叫，集团另再安排身材出众的女模特儿出场。男女模特儿先后跑到台下，与粉丝拥抱。网上视频所见，粉丝兴奋无比，现场气氛相当高涨。与原初的反应，似乎出现大逆转。
▲男模在现场踩健身单车。
▲现场同样有身材曼妙的女模特儿。
▲现场粉丝争相与男模拥抱。
5月27日，话题“椰树不带货擦边”上了热搜，网友发现，椰树品牌方在抖音直播间最大的2个账号，都没任何商品出售。直播内，只有面孔优秀的男模、女模表演跳舞，期间没有消费者的钱。后来话题“你觉得椰树直播算擦边吗”亦冲上热搜，话题下的投票已有36.1万人参与，其中30万人选择了“不算，大大方方展示健美身材”。
在此之前，椰树集团曾因女主播跳舞被点名罚款，集团于3月8日以庆祝妇女节为由找来了阳光肌肉男主播，他们穿着背心短裤，手中拿着椰树的椰汁饮料和矿泉水跳操、深蹲。从那时起，椰树在抖音以两个账号同时运营，一个主打女主播，另一个主打男主播。
另一个让集团形象逆转的是，椰树直播间“蹦迪权”，即在其淘宝直播间与模特团共舞的一张门票，以天价8万卖出，获得超21.8万次围观。5月24日，椰树首次在淘宝开播时，“蹦迪权”作为直播间的唯一一件商品，报名人数只有4人。
多年来，椰树集团一直被外界质疑是色情擦边球，甚至连官媒都曾发声，指其宣传手法存低俗之嫌。6月2日，椰树集团首次正面响应直播风格争议：“男人就有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”椰树直播间运营方相关负责人称，尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，但不会在网友的意见中失去自己。
当然，最终低俗与否，始终因时势易。
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