文/羊城晚报全媒体记者 杭莹图/受访者供图
19日，快手电商发布“618”大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。
其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。
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今年“618”，短视频、搜索等泛货架场景成为商家在快手经营的重要增量。对此，外界认为这得益于快手电商今年推出的川流计划与全域经营战略。川流计划是快手电商2023年推出的优质商家流量激励计划，货主商家给达人提供分销商品且开电商自播就可获得平台精准流量扶持，快手电商将从全域（包括关注页、精选页、发现页、短视频引流直播间等）给予商家直播间奖励流量。
简单来说，川流计划打通了原来相对独立的达人分销和品牌自播，通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励。
2023年全年，快手电商将拿出600亿川流流量来助力商家发展。官方数据显示，2023年一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。泛货架场域也是今年快手电商的重要增量场景。
今年2月，快手电商发布“全域经营”战略，强调商家在快手需要以店铺经营为核心，平台将会以「短视频+直播」为核心的“内容”场域，和以「搜索+商城」为核心的“泛货架”场域，作为未来发力的两大方向。
目前，快手电商货架场内集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景。2023年一季度快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。今年快手“618”购物节从5月9日开启招商报名，5月18日-5月31日为平台预售期，6月1日-6月18日为正式活动期。
“618”活动期间，快手电商投入100亿平台流量，推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，及直播间消费金、品类日、大场流量扶持、主播排行榜、全民任务、分期免息六大特色玩法，助力商家实现大促爆发。
在用户侧，快手“618”也拿出10亿元红包消费券，推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、亲情卡等多种补贴玩法，助力用户尽享低价好物。
来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 汪海晏
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