老年人游戏市场有很大想象空间

来源:北京商报  发布时间:2021-10-15 14:32:10 

10月14日,又值重阳佳节,在大家纷纷对长辈送上祝福与关爱的同时,北京商报记者发现一个有趣的现象:越来越多的老年人开始在游戏里快意江湖。公开数据显示,在高达5.54亿人的中国游戏用户规模中,55岁以上玩家占比为4.6%。另据百度研究院数据,银发族已成为游戏用户规模增长的主要动力,增速高达130%。尽管市场前景不容小觑,但现阶段适合老年群体的游戏研发却相对滞后。老年游戏究竟暗藏多大的想象空间?“有蛋糕没人吃”的背后又有哪些难言之隐?带着这些疑问,北京商报记者展开了一系列调查。

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“忙完没?来打几局?”67岁的朱阿姨刚吃完早饭,就在老姐妹的微信群里发起手游《欢乐斗地主》的游戏链接,不到2分钟,线上牌局就组好了。“我年轻时就爱玩牌,现在手机上有了斗地主就更方便了,一有空就能组个牌局。”朱阿姨告诉北京商报记者,社区里跟她年纪相仿的退休老人很多都会玩游戏,棋牌类和休闲类游戏玩的人最多。

事实上,在大家还以为电子游戏与老年人无关的时候,越来越多的银发族早已在游戏里快意江湖。伽马数据曾发布相关报告称,在高达5.54亿人的中国游戏用户规模中,55岁以上的玩家占比为4.6%。

今年8月发布的《百度游戏用户洞察》显示,在同期游戏用户整体规模增长速度仅为10%的时候,银发族已成为游戏用户规模增长的主要动力,其中,女性用户增速为80%,男性用户增速更是高达130%,规模甚至反超下沉市场的小镇青年群体。由此可以推测,我国高龄游戏玩家数量或已在4500万-5750万人之间。

游戏类型方面,9月底,中国社会科学院发布《后疫情时代的互联网适老化研究》显示,超六成受访老年网民爱玩《开心消消乐》等消除类游戏;《欢乐斗地主》《天天象棋》等棋牌类则以41.5%位居第二。而较为出人意料的是,据百度研究院报告结果,《完美世界》《王者荣耀》《光遇》等青少年群体爱玩的手游在银发群体中同样受到欢迎。

“老年群体时间多,玩游戏既能打发时间,又能在其中得到与现实类似的社交满足,从而减少他们的孤独感。”财经评论员张雪峰表示,在没有网游之前,老人们也爱玩休闲类和棋牌类的游戏,在网络发达的今天,这些原本是线下的娱乐方式被搬到了线上,他们用此来打发时间的本质并没有改变。

尽管玩游戏的银发族越来越多,但一个无法忽视的问题是,这些老年人爱玩的游戏,其实并不是针对老年群体的。

61岁的“疾风”大爷是《英雄联盟》的职业游戏主播,仅在抖音平台就拥有118.7万粉丝。即使凭借超高技术在游戏中“称霸武林”,但也对游戏的部分设计束手无策。“因为年纪大了,理解能力各方面都不如年轻人,一到版本更新,装备介绍字体太小,完全看不清楚,都要比其他人多花一倍的时间来适应。”

“开发一款新游戏不仅制作周期长,人力物力成本投入也非常大,制作出来后,宣发又是一笔大开销。于企业而言,与其花这么多钱去撬动本身消费意愿就不高的老年人市场,倒不如抓住25-35岁之间的这批主力消费人群。”某游戏公司员工告诉北京商报记者,从利益角度来说,现阶段针对老年群体开发做游戏肯定算不上一门好生意。

在行业人士看来,尽管目前行业针对老年群体设计的游戏少,但老年游戏市场的未来却值得期待。某游戏公司设计部相关负责人直言:“对于游戏等娱乐类软件来说,最重要还是得盈利,尽管现阶段我们不会专门为老年人群体设计游戏,但不代表着未来不会,因为等‘80、90后’这些人老了以后,他们是会为游戏买单的一代,到那个时候时机成熟,老年人游戏市场还是有很大想象空间的。”

关键词: 老年人 游戏市场 想象空间 银发族

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