近日，高培奶粉发布了一款成人功能性奶粉——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。据了解，该奶粉主打胶原蛋白肽及燕窝酸成分。
截图自产品详情页
红星资本局梳理，已有多款成人奶粉主打胶原蛋白肽。如称自己“小分子鱼胶原能延缓肌肤胶原的破坏和降解”的Bio-E的燕窝胶原蛋白奶粉，以及宣传“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重”的可可麦田青木瓜胶原蛋白肽奶粉。
【资料图】
至于这些产品的功效到底如何？独立乳业分析师宋亮称，这要看含量和临床试验效果。不过，红星资本局咨询以上三家奶粉品牌官方客服及官网联系方式，暂无企业向红星资本局提供自家奶粉胶原蛋白肽相关临床试验的结果。
北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明奶粉有相关功效，就违反了广告法。
目前市场上有不少号称具有特色功能的奶粉，国药集团国药大健康总裁李昊在第二届中国国际消费品博览会上向红星资本局表示，成人功能性奶粉处于刚刚起步阶段，现在不太规范、比较混乱。
宋亮则告诉红星资本局：我们国家现在对成人功能性奶粉没有相关的标准，一些企业游离在虚假宣传的边缘。
宣称能减少皱纹
律师：若无证据证明则涉嫌虚假宣传
红星资本局注意到，近日，高培奶粉推出了一款新品——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。
据产品介绍，该款奶粉是为女士设计的成人奶粉，主打胶原蛋白肽及燕窝酸。其海报上的宣传语为“逆享时光 冻龄肌肤”，在产品详情页中还表示胶原蛋白肽“能够降低皮肤粗糙度和骨密度的增加”。
据资料，胶原蛋白肽，是以富含胶原蛋白的新鲜动物组织（包括皮、骨、筋、腱、鳞等）为原料，经过提取、水解、精制生产的，相对分子质量低于10000的产品。
图自《胶原蛋白肽产业现状及发展趋势》
该产品胶原蛋白肽含量，据其客服提供的配料表，1400mg/28g，即100g约有5000mg胶原蛋白肽。
红星资本局发现，此前市面上便有类似主打胶原蛋白肽成分的成人奶粉出现。销量较高的是Bio-E燕窝胶原蛋白奶粉，其胶原蛋白肽含量为4000mg/100g。
据该奶粉的产品详情页：Bio-E采用500Da的小分子鱼胶原低聚肽是常规胶原蛋白分子的1/600……有助真皮层细胞的增殖，延缓肌肤胶原破环和降解，保持肌肤年轻肽。
值得注意的是，市面上还有一款品牌名为可可麦田的青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉中，胶原蛋白肽含量为500mg/100g，为高培冰纯的十分之一。
其宣传称“安心补胶原，拥有少女肌”。该品牌属于广州市美素力营养品有限公司，该公司淘宝店铺“宝素力旗舰店”客服向红星资本局表示青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉能“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重”。
红星资本局咨询上述三个品牌是否有临床试验数据或研究证明他们的成分能够达到宣传效果？bioe公司方面截至发稿前并无回应，其旗舰店客服表示“暂时没有具体数据”。宝素力旗舰店客服听到问题后便切换成了自动回复模式。
律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明产品能达到宣传的效果，则违反广告法。
不少品牌称有临床试验数据
但与自己产品无直接关系
值得注意的是，在论证胶原蛋白肽功效时，高培旗舰店回复了一张胶原蛋白肽临床试验结果图片。而bioe则在产品详情页介绍自己的胶原蛋白肽功效时也引用了这个临床试验。
图自高培旗舰店客服
该实验显示，每天持续食用2.5G胶原蛋白肽8周后，眼部皱纹面积肉眼可见下降。
红星资本局查阅资料，发现该实验由Proksch E.等人2013年发布在《皮肤药理学与应用皮肤生理学》期刊。据报告内容，参与试验者每天摄入2.5g胶原蛋白肽补充8周后，确实眼部皱纹面积肉眼可见下降。
不过，这就能证明bioe和高培胶原蛋白肽奶粉的功效了？答案并非如此。
红星资本局注意到，这一试验研究的胶原蛋白肽是VERISOL?品牌的特定生物活性蛋白肽（BCP），并非高培和bioe奶粉的胶原蛋白肽。
据此，Bio-E与高培冰纯的胶原蛋白肽引用的临床研究报告，皆无法证明二者奶粉中的胶原蛋白肽能有相似的功效。
成人功能奶粉花样多
目前暂无具体标准
红星资本局注意到，除胶原蛋白肽奶粉外，当前市面上还有很多带功能的成人奶粉。
品牌较为知名的有如声称减缓记忆力下降和智力下降的贝因美“健忆能”奶基营养粉，声称对心肺好的蒙牛（02319.HK）“悠瑞三控”心沛配方奶粉。
“功能性成人奶粉是将来的发展趋势。”李昊向红星资本局表示，“我们（国药大健康）也开发了一款（成人）功能性奶粉，正在注册。”中国飞鹤（06186.HK）则在盈利预警中强调了成人奶粉的前景，预告了下半年将推出成人功能性奶粉。
不过，李昊也向红星资本局表示，成人功能性奶粉处于刚刚起步阶段，现在不太规范、比较混乱。
红星资本局注意到，在某社交平台上有博主推荐了一些线上渠道买不到的成人功能性奶粉，如有博主推荐的拯救失眠、便秘的品牧中老年乳酸菌高钙奶粉，能降三高的诺斯特恩洛山高奶粉。
红星资本局截图自小红书
红星资本局致电诺斯特恩官方热线询问其是否有临床试验证明，但电话那头无人接听，只是在重复对相关产品的介绍。
而这些在线上买不到的产品是否符合质量标准？功能是否真实有效？从他们的产品介绍无法判断。
为什么越来越多企业想做成人功能性奶粉？宋亮告诉红星资本局，一是各品牌方想宣称一些功能，二是想跟其他的奶粉做区分，更好地吸引眼球。“我们国家现在对成人功能性奶粉没有相关的标准，所以一些企业游离在虚假宣传的边缘。”宋亮分析称。
不过，成人功能性奶粉或将引来标准。李昊告诉红星资本局：“我们（国药集团）现在正在联合制定（成人功能性奶粉）标准过程中。”
红星新闻记者 俞瑶 张露曦
编辑 杨程
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