前沿热点:消博会上的“国货”新机遇

来源:红星新闻  发布时间:2022-07-28 16:35:39 

近年大热的“国潮”概念,也是正在海南省海口市举行的第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)的特色亮点。作为本届新增设的独立展馆,国货精品馆为国内品牌提供了单独展示的机会,助力国货开拓市场。

“去年我们国内企业参展都是跟省份走,并没有机会让他们单独展出,很多企业也跟我们反映过。所以今年就单独设了一个国货精品馆,让他们有独自参展的机会。”7月28日,该馆馆长王文育对红星资本局表示。


(资料图片)

国货精品馆是专为国内消费精品提供单独展示的平台,展馆面积近5000平方米,华熙生物、科大讯飞、钟薛高、美团、小米、片仔癀等众多国内知名品牌参展,涵盖Z世代新消费、中国智造、老字号焕新、平台集合展示等各个方面。

消博会“国货精品馆”核心地带的“华夏风物馆”

“尽管国货精品馆在本届消博会8个展馆中是面积最小的展馆,但展馆格局是最好的,紧邻新品发布厅,区位优势突出。”王文育告诉红星资本局,国货精品馆对品类的挑选是“少而精”,比如老字号、高科技、还有现代智能平台,汇集了不同领域的,每个领域选择比较有代表性的企业。

王文育说,国货精品馆的亮点主要体现了“新老结合”,展馆内有国货高科技,也有老字号传承与焕新,同时还紧抓Z世代消费新趋势,从新营销带动新消费。

值得买科技创始人、董事长隋国栋参加了两届消博会,他告诉红星资本局,自己真实感受到了伴随中国消费提质升级的进程,这一国际消费盛会规模与影响力不断提升。

“如何通过消费信息的自由流动,释放消费潜力,促进提质升级,并基于消费创造更多的社会价值,用科技驱动消费进步,带来更多的消费新业态、新模式,这也是我们一直思考的。”

本届消博会,值得买科技展区打造了消博会“国货精品馆”核心地带的“华夏风物馆”。960平方米的展馆面积,汇集30多个品牌的200多件展品,既有承载中国文化底蕴的磁州窑、一得阁、同仁堂、物典、灵刻、大得文化等,还有引领当下科技风潮的石头、追觅、凯迪仕、峰米、苏泊尔、小鹏等。

隋国栋认为,展区既有底蕴又有先进性,符合Z世代消费需求审美。“今天看来,‘代表中国之物’正在被不断重新定义、持续刷新,我们认为,国货精品不仅拥有出色的自主创新能力和强大的供应链,而且更能够充分理解、贴近国内消费者需求,因而也受到了更多年轻消费者的推崇,在凭借自身实力逐步提高市场占有率的同时,也展示着国家软实力。” 

小鹏汽车在消博会展示的飞行器

相比上届,片仔癀可谓“有备而来”,展区占地210平方米,同时布置也凸显中国红元素,做了一个仿古建筑的效果。现场相关负责人告诉红星资本局,此次公司拉来消博会的所有物料就重达1.6吨。

“第一届时我们只有一个普通展位,带的展品也只是核心药品。这次除了药品外,我们还带来了旗下的化妆品、保健品、日化产品等,希望能得到消费者的认识认可。”该负责人告诉红星资本局,品牌方之所以看重消博会,是因为这里聚集了全球消费前端的资源,也是进入全球市场的一个比较重要的舞台。

“我们是中华老字号企业,以前可能大众对片仔癀的认知,是传统中成药,很‘老’,但现在我们希望品牌可以年轻化,消费群体更下沉,会尝试很多创新。”

片仔癀在消博会的展台

近年来,精品国货在食品、美妆、电器等领域的表现令人刮目。京东大数据显示,2018年到2021年,相关商品成交金额增长284%,销量增长411%。

《2022国货市场发展报告》指出,在从“中国制造”向“中国创造”转变的过程中,国货品质不断提升,涌现出很多强调设计、产品质量的原创品牌,为国货市场开拓了广阔的发展前景。以“Z世代”为代表的新消费群体开始成为消费主力军,他们更强调商品的文化意涵和价值建构,追求高性价比的产品,愿意为产品附加的文化价值买单。

中国(海南)改革发展研究院经济研究中心研究员匡贤明指出,国货进一步拓展市场需要持续做好品质文章。要在工艺、服务等方面提高标准,让“中国制造”、“中国服务”成为品质的保障。

红星新闻记者 王田

责编 任志江

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