当前报道:当音乐也开始追求“科技感”

来源:财经早餐  发布时间:2022-07-08 07:37:45 


(资料图)

QQ音乐这两天真的是赢麻了。

周杰伦一出新专,全网都在热议,QQ音乐作为版权方,这波热炒着实让人感叹,再联系几天前《梦华录》结局的超前点播和期间各种营销。不得不说,腾讯在抓流量、吸眼球、挂热搜这些方面的确有一套,算是彻底把营销这事儿给玩明白了,堪当一句“营销鬼才”。

事实上,腾讯不止会营销,当我们重新将目光聚焦到音乐本身,会发现在音乐+科技这件事儿,腾讯也没少折腾。作为科技专栏,今天我们就不蹭热点谈周杰伦了,而是想跟大家探讨探讨音乐+科技这件事儿,顺便看看全球音乐市场目前是个什么情况。

QQ音乐:整活儿这事我在行

去年10月,首届音乐娱乐技术盛会“TechME技术周”在深圳举办,腾讯音乐娱乐集团(TME)主办,主要是给音乐行业技术人才和爱好者提供一个交流平台。

音乐有什么科技属性?都交流些什么?圈外人可能不甚了解,科技对音乐的加持也容易被忽略。事实上,这是一个虽然小众却一直在发展的产业,从最简单的音乐听歌识曲,到现在人声的哼歌识曲,复杂一点的编曲调音系统等等,背后都是海量数据(行情603138,诊股)和算法在支撑。

再看得细分一点,科技对音乐产业带来的变革涉及众多细分领域像是音乐数据安全,直接跟创作者的版权保护相关,背后囊括了音频算法、语音识别、OCR识别等技术;比如看起来简单的歌词自动甄别,可以用来对网友上传的海量歌词进行精准定位和筛选;比如AI智能剪辑,能够满足深度用户的创作需求(这一点腾讯旗下全民K歌的用户应该早已体验过,百万调音师的吐槽大家估计也没少听);还有一些音乐APP拥有“智能吉他曲谱功能”,通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱,解决吉他爱好者的找谱难题......

从这些来看,音乐+科技的组合创新远比我们想象中多得多。

随着直播兴起和音乐平台发歌成本的降低,音乐科技相关的企业和产业,有机会享受更多市场红利,买声卡、音响设备的非电子发烧友越来越多就是典型现象。

不仅是这些,元宇宙也成为音乐搭上科技快车的火热项目,虚拟演出正变得越来越频繁和平常。

3月,索尼音乐娱乐与Roblox为旗下哥伦比亚唱片的说唱艺人24kGoldn,联合打造了一场沉浸式虚拟演出。演出于3月25日在游戏平台“Roblox”举办,24kGoldn在演出期间首次公开表演了新单曲《In My Head》以及专辑《El Dorado》中的热门单曲。

虚拟演出成为音乐+元宇宙最大的吸粉利器,也使音乐的科技属性愈加浓厚。

除了流媒体巨头在进军虚拟演出市场,一些科技公司也在推出相关产品,支持用户创作听觉和视觉并举的3D音乐作品。

总部位于英国的初创公司Volta XR,就为XR音乐作品提供创作平台,该平台上手快、功能相对简单,使用体验却是很“酷”。对于很多新兴音乐人,特别是钟情于合成电子乐的节奏控、音乐迷看起来颇为钟情该平台。毕竟这样看起来具备科技感的创作平台、生产出来的VR音乐作品,都让用户感觉是一件很fancy的事情。

区块链也开始应用到音乐领域,主要是利用区块链来实现版权保护。目前,已有多位艺人在区块链音乐版权平台Royal上发布单曲。

音乐市场:不断做大的蛋糕

有媒体盘点了周杰伦的商业版图,发新专单纯从收益角度来看,被很多人称为周杰伦在给广大粉丝“做慈善”。这一说法也是有据可循,毕竟新专辑之外的各种基于周杰伦IP的产业,才是正儿八经“赚钱的生意”。

所以,虽然总有人说华语乐坛完了,但从杰迷的热情来看,并非是好音乐没市场,相反,音乐产业的蛋糕正在逐渐增加,需求大于供给,行业大有可为。

据外媒报道,2021年,流媒体巨头Spotify全年共向音乐版权方(词曲版权方和录音版权方)支付70亿美元,相比2020年超50亿美元的费用,直接增加了约20亿美元。Spotify方面表示即使考虑到通货膨胀因素,70 亿美元的总额也着实多了些(这是历史上一家零售商向音乐行业支付的最大金额——包括 CD 或数字下载时代的鼎盛时期)。

就在3月22日,国际唱片业协会(IFPI)发布全球音乐报告2022(Global Music Report),报告显示:2021年,全球音乐市场增长了18.5%,达到 259 亿美元,连续第七年保持增长趋势,且明显高于前一年增长率。其中亚洲市场占全球市场的23%,音乐收入增幅为16.1%,高于前一年的10.7%。不仅如此,中国在这一市场首次超过韩国,跃居全球第六大音乐市场。

我们再分别看看国内两大音乐APP巨头——QQ音乐和网易云,在去年全年的业绩表现。

2021全年,QQ音乐总营收同比增长7.2%,为312.4亿元。其中在线音乐服务收入同比增长22.7%,订阅收入同比增长31.9%为73.3亿元。网易云音乐全年净收入为69.98亿元,同比提高42.9%,实现正向毛利率2.0%。虽然网易云对比QQ音乐蛋糕还是小了点,没“抢得过”QQ音乐,但从全球市场来看,在线音乐市场整体仍然呈现上涨趋势。

音乐这块市场,仍有很大增长空间。

文章到这里,我们再回过头看周杰伦热,少不了对于好作品无法满足市场需求的感慨。

同时,作为音乐发烧友,笔者同样少不了跟其他乐迷一样,感慨好作品稀少的同时想再多问一句:华语乐坛的复兴还要多久?

参考资料:

《中国跃居全球第六大音乐市场,Spotify去年付了70亿美元版权费》音乐先声

《超好玩音乐科技交流活动重磅来袭,“TechME技术周”精彩首秀》新音乐产业观察

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