海信视像2021年报发布:逆周期实现业绩双增 全球高端市场引领计划成效显现

来源:金融界  发布时间:2022-04-29 22:14:14 

金融界4月29日消息海信视像(行情600060,诊股)(600060.SH)发布2021年及2022年一季度财务业绩报告。财报显示,海信视像2021年实现营收468.01亿元,同比增长19.04%;净利润为11.38亿元,扣除非经常性损益后的净利润为7.96亿元,同比增长77.61%;其经营活动产生的现金流量净额为6.63亿元,同比剧增433.42%。

就单季度来看, 2022年一季度,海信视像实现营收101.8亿元,净利润2.99亿元,同比增长47.17%;扣非净利润2.24亿元,同比大幅增长83.48%。

回顾2021年,彩电行业波动明显——中怡康数据显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台,同比下降13.8%,创下12年以来的新低。奥维云网数据也显示,今年一季度,彩电产业零售量为883.1万台,同比下降10.8%,零售额为277亿元,同比下降11%,中国彩电市场正呈现“量价双降”的情况。

在行业整体下行背景下,海信视像仍在2021年及今年一季度实现了稳健良好的业绩表现,这背后,主要得益于海信视像高端战略的成效显现。

2021年,在全球高端产品需求强劲的背景下,海信视像开启了“高端市场领航计划”——在产品方面,其持续推进全色激光电视、ULED电视等高端产品的升级,支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比;在研发方面,其在全球各地建立起新的家电研发中心,通过研发驱动产品升级换代;在渠道方面,海信也在世界范围内布局了高端品牌旗舰店,全力打造高端品牌形象。

在一系列高端计划引领下,海信视像凭全色激光电视、U7系ULED电视等高端产品,在 65 寸及以上、75寸及以上大屏市场销售额和销售量市占率均高居第一;2021年第四季度,海信视像高端市场销售额市占率线下高达25.1%,线上高达23.4%,同比明显提升。

2022年第一季度,海信视像产品国内出货量同比增幅超过14%,高端化进程持续加快。高端市场销售额市占率线下达28.11%,同比提高4.36个百分点;线上为26.13%,同比提高了2.17个百分点。

特别值得关注的是,在上游面板成本同比降低的背景下,海信视像的线下渠道零售均价不仅未降,反而增长突破 6000 元,同比提高 28.41%,这意味着海信进一步强化了行业高端化引领作用,如今已经成为消费高品质升级的行业“价值战”引领者。

而从全球市场来看,在全球年出货量达 2.14 亿台的背景下,海信视像旗下主打高端市场的两大品牌——海信及东芝,双品牌出货量和出货额市占率分别提高1.0 和 0.9个百分点,其中75寸及以上的出货额市占率提高1.5个百分点,45寸及以上中大屏出货量市占率排名全球第三,在全球中高端市场竞争优势进一步加强。

在高端产品的全球引领下,2021年,海信视像国外营业收入达234.28亿元,同比增长20.74%,占总营收比重达50%,与国内市场平分秋色。

据悉,海信激光电视产品如今已取得欧美市场准入证书及IECEE40余个成员国均认可的安规认证,符合美国FDA的健康安全要求,且根据IEC相关标准,安全等级为I级(对人体无伤害)。未来,随着以100和120寸超大屏高端品质为主的产品快速导入美国、加拿大、墨西哥、澳洲、法国、迪拜、南非等多国市场,海信视像也将进一步牢立全球最高端的激光显示品牌地位。

全球知名市场咨询机构GfK在2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告中指出,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。透过财报可以看到,在全球高端市场引领方面,海信视像作为民族品牌已经率先迈出了重要一步,接下来,在高端领航计划的不断推进下,海信视像有望加速改变全球彩电高端市场格局,带领中国品牌杀出一条血路。

关键词: 海信视像

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