出道三年蓄势待发，网友带货火遍全球，视频播放破亿，周边卖到脱销……如今的顶流之位，没有谁能比得过北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。
线下，千人夜排只求一“墩”，线上，网友花式整活，万物皆可“墩”。工厂的缝纫机已经踩出火花，但仍满足不了短期内暴涨的“一户一墩”的需求。
冰墩墩的走红看似毫无章法，实则有迹可循。从日本记者辻冈义堂的“情报没有，但有冰墩墩”，到摩纳哥阿尔贝亲王的“能不能再捏一个”，以及滑雪选手苏翊鸣的目不转睛，这些意料之外的偶发事件虽然微小，却营造出了一种莫名的反差感。
比之扁平化的图片、一板一眼的介绍，正式场合下的自然流露更容易激发好奇心，用严肃反衬可爱，也更能激发观众对于冰墩墩的美好想象。
除却来自外界的带货，至于冰墩墩自己，也稳稳拿捏住了流量密码。卡门视频、抖雪动图，一只圆滚滚、胖乎乎又Q弹的大熊猫的可爱攻击，谁能扛得住呢？从圈地自萌到全民追捧，还离不开大开脑洞的二创，刷屏的表情包既有萌点又有搞笑点，为冰墩墩赋予了更多接地气、带有人格色彩的传播基因。
立体丰盈的形象，无需语言、无关性别、跨越国界，冰墩墩成为现象级的网络模因，恰是奥林匹克精神在文化层面的展现。
冰墩墩才不是没有故事的同学。“冰”象征纯洁、坚强，符合冬奥会的特点；“墩墩”则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，既契合大熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
搭乘天问一号着陆火星，随嫦娥五号登上月球采样，参观过进博会，游览过服贸会，冰墩墩的经历还贯穿了独特的中国文化语境。纯洁坚硬的外壳下，是柔软温暖的内心，以这样可爱的冰墩墩为载体，北京冬奥会向外界释放出友好热情的信号。
萌物虽小，却可在无形之中施展团结人心的强大力量，成为全世界共享的记忆符号。伴随着冰墩墩火遍全球，中华文化输出也水到渠成。
当国内外民众与冰墩墩亲密接触，后者所承载的亲和力与自信力，也在向全球讲述着一个真实温暖的中国；当日本记者辻冈义堂等成为冰墩墩的狂热粉丝，也回应了这份古老民族展示给世界的爱意。双向奔赴之下，冰墩墩作为冬奥会吉祥物，使命是达标了。
乘风冬奥会，冰墩墩不愁KPI。随着产能提升，“人均一墩”是迟早的事，但要想持续拿捏住流量密码，还需要细致的运营和长久的规划，比如互动性的要求、神秘感的保护、IP的开发联动，才能保证冰墩墩从一时网红到长红。
一“墩”爆红易，众“墩”出圈难。冰墩墩的文化输出有偶然的一面，但更需要成为必然。以世界熟知的文化名片为载体，以接地气的反差萌为引流方式，以全民狂欢为传播渠道，中华文化的输出路径在“墩墩热”中更为明晰。讲好中国故事，从更多的“冰墩墩”开始。
北京商报评论员 汤艺甜
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