低沉了一整年的国产剧市场2022年开年焕发了新的生机。
在《开端》开年爆红之后，另一部言情IP之作《今生有你》开播，开播首日收视率便破1，据酷云数据，该剧连续10日稳居黄金时段全频道电视剧首位。
《今生有你》的热播并不是时下爆款的典型路径，它背后是一个IP的漫长漂流和甜宠包围下的言情新思路。就此蓝鲸财经记者专访了《今生有你》出品人、宁波瞪羚影视文化有限公司创始人王鹤霖。
跨越十年的言情IP等得起吗？
2010-2016年前后是匪我思存小说改编的高峰期，《千山暮雪》、《佳期如梦》、《来不及说我爱你》等作品不仅热播还捧红了一大批明星，同时也掀起一阵虐恋言情的国产剧小高潮。
但《爱你是最美的时光》却是一个例外，这部小说2012年正式出版，但直到2022年才被改编成影视剧播出，其间十年的跨度对于一个现代言情IP来说基本上是不可能的事情。由于现代IP保鲜期很短，主题与背景经常会随着时间的流逝有“过气”之嫌，所以时间越长改变难度越大。
据《今生有你》制片人徐佳宁在接受媒体采访时介绍，这部剧从小说变成剧本，再到变成剧集，中间过去了十年。早在《来不及说爱你》播出时，他们就已经在筹备“匪我思存+钟汉良+李小冉”黄金三角的再一次合作。
在匪我思存创作两万字的小说开头之后，徐佳宁就火速签约。但看完完整版小说后他却意识到了改编的难度很大，剧本三易其稿。据出品人王鹤霖介绍，自己和徐佳宁是非常好的朋友，在2019年底的时候他第一次听说《今生有你》这个项目，“当时他跟我说，他手边有一个项目放了好长时间，因为原著底子很好，他一直想把这个项目做了。”随后王鹤霖和公司的同事们一起研究了小说《爱你是我最美的时光》，“IP其实它自带流量，对于改编影视剧而言肯定是有帮助的，但归根到底还是要看改编时的内容把控，这会直接影响剧作的口碑。”综合评估原著质量、作者影响力等方面因素后，王鹤霖加入了这个项目。
王鹤霖表示，由于《来不及说我爱你》钟汉良和李小冉配合默契、市场反馈很好，而且导演刘俊杰也对二人演技非常认可，所以阵容的确定非常顺利。
事实上，“哇冉cp”的确拥有很强的号召力，《今生有你》选角结束尚未开拍就已经登上微博热搜。
《今生有你》播出时恰逢无限流剧集《开端》爆红时期，但团队基于对作品的信心依然坚持选择这个档期，“压力其实还是有一点。可能这个刚播完一部好剧，然后到我们这边之后我们的内容的好与不好，市场反馈会对我们产生一些压力，这个也是很正常的。但是我们是对自己的项目还是很有信心的。内容再多，市场也不会去埋没一个真正好的内容，好的作品。对这个我从来不担心。”
探索甜宠之外的言情剧可能性，影视行业风险和机会并存
近些年，言情剧的类型逐渐单一，由于甜宠剧造星能力强，用户付费意愿大，所以市场渐渐被甜宠剧垄断。
据《2021中国剧集艺术与产业发展报告》2021年，「小成本，高回报」的甜宠剧播出数量持续攀升，上半年已有50部上线，年度总播出剧目将超过90部。总体来看，甜宠剧市场受欢迎程度高，平均播映指数连续四年高于网络剧平均水平，成为网络平台主流题材内容，但缺乏头部爆款的出现。
但当甜宠变为风口，流水线式制作，人设雷同、剧情老套、缺乏逻辑等问题成为了甜宠剧的通病。同时言情剧的类型也变得单一，想要给观众以惊喜必须冲破甜宠剧的框架。
虽然《今生有你》被网友戏称为“中年偶像剧”，但其实全剧的底色是现实主义。不同于甜宠剧的柔光滤镜与全程发糖，《今生有你》中从构图到滤镜都是偏向现实主义风格，而剧情方面也在力求贴近真实生活，言情剧适时该打破“迎合式喂糖”的怪圈了。
近两年国产剧市场爆款的诞生越来越难，市场中充斥着影视寒冬的声音。对此王鹤霖表示，“压力肯定是比之前大一些，但风险其实在任何时候都会有，不管是熊市还是牛市，都会有人挣钱，有人赔钱。其实目前的趋势是好作品通常会有好结果，这就取决于我们主创团队对剧本的把控了，不论什么大热题材，好剧本才是好内容的根本。同时，我认为影视人还有一些职责在身上的，尤其我是军人出身，比如之前我们也做了《红海行动》，我希望能传播更多好的正能量的内容让观众看到，而不单单的去做一些博眼球的事情。”
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