从“电子海洛因”到第九艺术,游戏给盲盒的启示有哪些?

来源:  发布时间:2022-01-25 12:14:04 

《超级玛丽》、《赤色要塞》、《魂斗罗》……对于中国绝大多数80后而言,这些经典的电子游戏与其说是一盘盘复古的游戏卡带,更是属于一代中国人的童年回忆。

上世纪80年代中后期,随着中国经济的起飞,电子游戏开始风靡全国,游戏成为录像带后最受欢迎的娱乐方式,受到广泛关注,但个别极端案例反映出的青少年沉迷问题也让其社会评价一度走向极端。2000 年,《光明日报》刊出一则揭露武汉地区电脑游戏泛滥的调查报道《电脑游戏,瞄准孩子的「电子海洛因」》,将关于讨伐电子游戏的社会舆论上升到顶点,“电子海洛因”的标签一度让游戏“人人喊打”。

但随着时代发展,在国人发现游戏产业在欧美日韩等国家不仅逐渐成为高增长的新兴行业,更是本国文化输出的重要手段后,国内主流舆论已经逐渐认可游戏作为”第九艺术“的文化价值,如2018年人民日报曾发文称:游戏本无原罪,重新认识人类发展与游戏的关系,把人的游戏本能通过新的媒介形式转化为创造与进步的动力。

如今,历史仿佛又在重演。近年来潮玩在国内快速兴起,盲盒作为销售方式风靡一时,但也经常陷入舆论争议的漩涡。盲盒经营不久前迎来了行业首份监管指引,或能从游戏的“他山之石”获得更多发展启示。

1922年,新闻传播学者沃尔特·李普曼在经典著作《舆论学》中首次将“刻板印象“引入至社会心理学领域。如今针对游戏的“刻板印象“虽未彻底解决,但”电子海洛因“的阴霾已经逐渐散去。游戏行业通过监管的不断优化以及企业和社会多方努力,已经超过娱乐方式这一单一属性,成为重要的文化承载媒介,并逐渐成为传播中国传统文化的一种新型载体。

盲盒如今遭遇的争议和曾经的游戏颇有有相似之处,比如成瘾性、包括被外界批评的概率低等。实际上,在玩法上盲盒也有借鉴游戏,比如盲盒的隐藏款抽取概率就是借鉴了游戏中的抽卡概率。

不可否认,盲盒概念火爆以后有一种“万物皆可盲盒”的假象,也随之带来不少社会乱象,引起大众反感,大众对于盲盒形成了相对负面的“刻板印象”。带火盲盒概念的潮玩产业相关公司也遭受了争议。为了规范盲盒经营活动,1月14日,上海市市场监管局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》,为盲盒经营活动提供了可参考的规范发展指南。

人民网(行情603000,诊股)最新评论指出,规范盲盒经营,上海已先行先试,亟待在全国范围内推进盲盒经济的合理化发展,出台相关的行业发展指导意见和相关法律规范,通过规范化、可持续的规则设定,既打击盲盒经营活动中的乱象,也确保盲盒产业长期发展。

上海发布的首份盲盒指引以及随之而来的官媒评论,实际上释放了一个有利的信号:打击盲盒乱象,规范行业发展。而潮玩≠盲盒,新的监管指引对合规经营的潮玩企业来说是个好消息,从监管层面避免行业“劣币驱逐良币”。

迎来监管,或将是潮玩这一新兴产业的一个重要转折点。首先在行业流行的盲盒销售方式上,企业能够跟随指引做好监管,保护消费者权益,带头促进盲盒经营走向规范化发展。

其次,正如游戏企业不断在游戏产品中注入中国传统文化,并借由业务出海达到文化出海的目的,潮玩产业也应该充分发挥潮玩产品文化承载媒介的作用,认识到潮玩IP的新型传播载体属性。

这方面已经看到了一些行业的优秀案例。比如与传统文化融合方面,泡泡玛特曾与《国家宝藏》栏目合作,推出了李白、铜奔马等潮玩限定品;为致敬中国航天,推出了SPACE MOLLY月岩;设计师Chino也曾多次取材《山海经》,创作出一系列经典的妖怪异兽形象。

未来,潮玩有望成为优秀的文化承载媒介,在传播中国传统文化的道路上承担更多责任,一方面潮玩有助于传统文化年轻化,通过潮玩和传统文化的结合让更多年轻人喜爱传统文化;另一方面则能伴随潮玩出海去做深文化出海,让海外的年轻人爱上中国潮玩。

2022年1月20日,泡泡玛特在英国开出首家门店,盲盒售卖形式和潮玩设计风格都在当地备受追捧。中国潮玩在海外愈加风靡的趋势下,借助潮玩IP实现传统文化“走出去“将是行业的重要发展方向和使命。

关键词: 电子游戏 游戏 盲盒

从“电子海洛因”到第九艺术,游戏给盲盒的启示有

《超级玛丽》、《赤色要塞》、《魂斗罗》……对于中国绝大多数80后而言,这些经典的电子游戏与其说是一盘盘复古的游戏卡带,更是属...更多

2022-01-25 12:14:04

住建部:大力发展装配式建筑 培育一批装配式建

金融界1月25日消息近日住建部印发《“十四五”建筑业发展规划》提出,大力发展装配式建筑。构建装配式建筑标准化设计和生产体系,推...更多

2022-01-25 12:14:03

住建部:在政府投资工程和大型公共建筑中全面推行

积极推进施工现场建筑垃圾减量化,推动建筑废弃物的高效处理与再利用,探索建立研发、设计、建材和部品部件生产、施工、资源回收再...更多

2022-01-25 12:14:03

住建部:全面落实建筑工人劳动合同制度,推行分包

住建部:全面落实建筑工人劳动合同制度,推行分包单位农民工工资委托施工总承包单位代发制度金融界1月25日消息近日住建部印发《“十...更多

2022-01-25 12:14:02

脱掉K-9包袱,新东方在线驶向新“东方”

近日,新东方集团发布盈利警告称,集团对截至2021年11月30日止6个月内的财务表现进行评估,预计报告期内将录得800-900万美元亏损净...更多

2022-01-25 10:44:06

京东科技被传将赴港上市,官方不予置评

蓝鲸TMT频道1月25日讯,日前有消息称,京东科技计划于2022年赴港IPO,募资10亿至20亿美元。京东科技回复称“不予置评”。据悉,京东...更多

2022-01-25 10:44:05

顺鑫农业预计2021年度净利润同比下降80.95%-73.81%

中华网酒业1月25日讯,2022年1月24日,顺鑫农业发布2021年度业绩预告,预计实现净利润8000万元-1 1亿元,同比下降80 95%-73 81%;预计更多

2022-01-25 10:44:04

京东科技境外首次公开发行股份申请已获证监会接收

中华网财经1月25日讯中华网财经了解到,1月24日,证监会公布京东科技控股股份有限公司(下称“京东科技”)的《境外首次公开发行股份(...更多

2022-01-25 10:44:03

销售收入不及预期 天味食品2021年净利润预减50.96%

中华网财经1月25日讯,天味食品1月24日晚间发布2021年业绩预减公告。预计2021年度实现营业收入约为20 26亿元,同比减少14 34%左右;净利润约为1更多

2022-01-25 10:44:02

三年亏损超百亿仍继续扩张 途虎养车冲IPO能否稳局

IPO完成后,途虎养车将得到更多资金支持,强化业务并增强扩张能力。不过,面对新能源汽车风口,汽车后市场格局也在发生改变。不断的...更多

2022-01-25 09:14:06