当地时间1月20日，中国潮玩开创者泡泡玛特宣布在英国伦敦开设第一家欧洲旗舰店。一时引起了国内外民众、媒体的热议。开店前夕，热情的粉丝们就早早在店门外排起长龙，当地粉丝”开盒“尖叫的视频也在网络上疯传。
这一现象级事件，也引起了新华社的关注。据新华社欧洲分社报道，中国潮玩公司泡泡玛特在英国伦敦开设了第一家欧洲门店，吸引了当地大批年轻人。报道指出该公司的产品融合了中国流行文化的潮流和内涵，受到了中、英青年的喜爱。
近些年，随着中国国力的全方位的飞跃，在文化“软实力”方面也得到了提升。越来越多的“新国潮”产品及服务跨越了文化差异的屏障，被欧美及世界其它地区的用户追捧。
在文化出海方面，中国游戏行业已经走在了前面。据海外媒体报道，2021年，中国国产游戏《原神》成为美国收入最高的游戏，创下了超过4亿美元的纪录；2021年社交平台Twitter上讨论最高的游戏为国产手游《原神》，证明了从来自中国的游戏已经已经获得了国外主流群体的广泛关注度。根据市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2021年共有42款来自中国的手游在海外市场的收入超过1亿美元。
相较于游戏产业的成熟度与出海的先发优势，以泡泡玛特为首的中国潮玩在出海方面目前还处于成长阶段。据新华社报道，泡泡玛特于2018年进入海外市场，目前已在海外23个国家和地区站稳脚跟。目前，泡泡玛特的产品通过数百家分销商、亚马逊、速卖通、虾皮三大跨境电商平台以及海外官网，销往全球52个国家和地区。
泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一在新华社的采访中提到，“作为欧洲首家旗舰店，我们希望通过英国伦敦这家店建立稳固的粉丝群，从而影响欧洲其他地区，以便在英国和欧洲进一步扩张”。
中国潮玩迈出欧洲的这一步，也被敏锐的海外媒体迅速捕捉到。
英国本地媒体SECRET LONDON将泡泡玛特称为”标志性中国玩具品牌“，通过与大量艺术家合作为消费者带来”具有魔法般的“玩具。此外，Retail&Leisure International，和InsideRetail等海外行业媒体，也对泡泡玛特的欧洲扩张进行了第一时间报道。
其实，以中国游戏和潮玩为代表的文化企业出海近些年也受到了国家政策的扶持和鼓励。
代表了中国年轻潮流文化的潮玩出海，不仅大有可为，同时任重而道远。
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