1月16日，据国家发展改革委官方微信消息，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》（以下简称《通知》），其中要求增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，并鼓励网络视频平台限时低价电影放映。在业内人士看来，当下多地倡导就地过年、减少聚集的背景之下，网络平台低价放映电影的举措，既可减少线下人员流动，也为人们提供了线上观影的假期娱乐新选择。
鼓励低价上映促消费
距离2022年春节假期只剩下最后半个月，人们在做好年终工作的同时，也开始为假期休闲娱乐做起了计划。
1月16日，据国家发展改革委官方微信消息，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，国家发展改革委近日发布《通知》，从线上节庆消费、县域乡村消费、文旅休闲服务供给、扩大居民冰雪消费等十个方面提出要求。
在文旅休闲服务供给方面，《通知》提出，要增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，同时鼓励网络视频平台限时低价电影放映。在中国青年剧作家、导演向凯看来，春节期间人们对娱乐需求更高，该项措施既符合了就地过年、减少线下聚集的倡导，也能一定程度上保障人们的假期娱乐需求。
《通知》同时强调，各地区发展改革部门要切实加强组织协调，积极会同有关部门细化完善措施，提振市场信心，营造良好氛围，确保广大人民群众度过喜庆、祥和、安全、健康、绿色的节日，努力实现全年经济“开门稳”。
突破时空自由观影
不可否认的是，全球疫情暴发对电影市场带来了诸多改变，其中之一便是电影在线上平台的迅速成长，尤其是网络电影，也由此获得更大的发展空间。据灯塔专业版数据，在网络电影千万票房榜中，2018年累计分账票房破千万的网络电影仅有20部，到2019年缓慢提升至28部；2020年这一数据则达到了79部，增长182%；2021年国内疫情防控常态化后，这一数据也稳定在65部，其中分账票房超过3000万元的网络电影共有7部，与2020年成绩齐平。
“与院线电影必须在固定的时间、固定的地点聚集观看不同的是，网络电影突破了时空限制，只要有手机就能享受随时随地的观影体验，疫情之下也能满足人们的观影需求。”向凯告诉北京商报记者，网络电影的票价更低，也能够有效拓展偏远地区观众群，从而培养更下沉市场的观影习惯。
根据《2021年网络电影调研报告》数据，现今头部网络电影的标准成本投入一般在2000万元左右，这与动辄上亿的院线大片相比，制作成本明显更低。业内人士认为，更低的制作成本与更高的包容性，使得网络电影天然承担起“创新试验田”角色。
以2021年的网络电影票房冠军《兴安岭猎人传说》为例，该片改编自中国传统民俗传说，被不少观众誉为“标杆之作”；《硬汉枪神》则对准了网络电影此前从未涉足过的电竞领域，将游戏与动作枪战相融合。
质量提升助力产业发展
“与院线电影相比，网络电影的内容题材更加细分，表现形式更为大胆，有利于满足不同类型观众的观影需求，拓展电影观众群。”在向凯看来，网络电影与院线电影之间的关系不是替代而是良性竞争共同发展，网络电影为中小体量的院线电影提供了新的渠道和更庞大的观众群，而高质量的院线电影也能带动网络电影向精品化方向发展。
尽管不少电影忠实观众对网络电影还存在着“低质”的刻板印象，但网络电影已经表现出向院线电影靠近的趋势。以整体制作班底为例，近年来，万达影视、慈文传媒等传统影视公司不断入局；周星驰、宁浩等头部电影创作者陆续宣布与视频平台开展网络电影合作；王宝强、陈小春、刘昊然、马丽等知名演员亦在尝试拍摄网络电影。
此外，国家广电总局于2019年下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，加强对网络电影的审核与监管，也使“提质减量”成为行业共识，更多高口碑网络电影正逐渐涌现出来。北京商报记者注意到，2020年网络电影千万票房分账榜前十的影片豆瓣评分均低于5.5分；到2021年，前十影片中豆瓣评分低于5.5分的已不足一半，并出现了《硬汉枪神》等豆瓣评分达7分以上的影片。
“整体而言，质量仍是目前制约网络电影市场发展的一大短板，这要求从业者应更加重视影片内容、摄制等质量把控，生产出大众真正喜闻乐见的优质作品出来。”向凯表示，随着作品质量不断提升，相信网络电影会成为中国电影产业的又一增长点，与院线电影一起为观众带来极致的视听享受。
北京商报记者 郑蕊 周阳洋
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