新能源接轨高铁时代，驶入品牌营销快车道

今年，“碳达峰、碳中和”成为热词，频频出现在大众视野。为尽早实现碳达峰、碳中和的目标，新能源技术被纳入国家重点发展规划之中。在最新的“十四五”规划中，更是进一步提出要聚焦新能源产业发展，加快壮大新能源产业。在国家的大力扶持下，众多与碳达峰、碳排放密切相关的行业品牌如雨后春笋涌现出来，其中，汽车、电池等相关产业纷纷在新能源领域投入大量的人力、物力，国内的新能源产业展现出强大成长潜力。

中国高铁，一张闪亮的“国家名片”，本身自带绿色环保属性，这与新能源产业发展理念不谋而合。随着高铁媒体的价值不断被挖掘，不少新能源品牌“牵手”高铁，借势其庞大的客流量、广泛的覆盖面、精准的触达度等传播价值，打通营销全链路，赋予品牌销售转化新契机。

站在风口，新能源产业全面爆发

较之以往，国内新能源市场强势、技术弱势的局面得到显著改变，上下游贯通的完整产业体系已经建立，电池、电机、电控等关键技术取得重大突破。从更长远看，在“碳达峰、碳中和”的指引下，随着国家新能源政策的有序出台，新能源产业已经迈入全面爆发的初始阶段。

以新能源汽车市场为例，当前，新能源车市持续火爆，据中国汽车工业协会发布数据，2021年1月至8月，我国新能源(行情600617,诊股)汽车产销分别完成181.3万辆和179.9万辆，累计销量的渗透率接近11%。也就是说，每销售10台汽车，便有1台是新能源汽车。在“政策、市场、技术”三轮驱动下，中国新能源汽车正进入量变引发质变的临界区。新能源汽车亟待打破行业壁垒，建立全链路“品效合一”的制胜策略，以面对整个行业即将到来的高速增长期。

“新能源+高铁”——品牌营销新路径

一个行业兴起后，需要更强有力的营销支撑其品牌发展之路。中国高铁，无疑是最佳选择之一。

截至2020年底,我国高铁总运营里程已达到3.8万公里,稳居世界第一。中国高铁背后，是中国科技崛起所带来的民族自信，以及中国高铁技术帮扶世界的大国担当，这与依托科技赋能、不断变革创新的新能源产业底蕴相契合。新能源以高铁作为品牌传播载体，利用其特有的媒介传播能力，能够为品牌突破行业壁垒，聚势向上新力量，促进品牌价值多维升级。

首先，高铁“安全、高速、便捷”的出行新体验，为高素质、高收入和高消费的“三高”人群所青睐，而他们除消费能力强外，对国家政策的响应程度、新鲜事物的接受程度、群体间的社交属性都较强，既是品牌的消费者，也是品牌的分享者和传播者，这为扩大新能源品牌辐射范围、加深新能源产品认知度提供了庞大的受众基础。

其次，新能源产业走在科技前沿，引领低碳生活潮流，高铁作为一种绿色环保的出行方式，代表着中国先进的科学技术，在碳中和背景下，二者发展理念与未来方向一致。新能源居高不下的热度，与高铁本身的话题性结合在一起，自然获得更广泛的社会关注。而且，新能源以高铁“国家名片”的传播效应，提升的不仅是品牌价值的影响力，更为品牌发展带来新的模式与机遇，建立品牌传播战略升级的新平台和新窗口。

第三，对于新能源行业，线下场景营销是必不可少的一环。作为重要的线下沟通空间，高铁为品牌搭建具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，构建了极具仪式感和体验感的营销场景，不仅提升消费者品牌心理顺位，还帮助品牌获取市场份额，力促品牌与产品销量双飞跃。

据高铁媒体运营商华铁传媒展示的相关案例可以看出，天能电池、锐客小微电动车、思皓新能源汽车、爱玛电动车、正统蓄电池等新能源相关产业品牌，顺应新时代资源共享、利益共赢的趋势，把各自品牌核心价值与产品魅力借高铁传达至全国各地，赋能品牌跑出了“加速度”，向着更深入、更多元、更立体方向发展。

在政策推动、市场引导、用户接受度提升等因素的积极影响下，新能源产业的未来发展无可限量。我们看到，新能源及相关产业的品牌也在寻求更多元、更具价值的营销打法，而高铁媒体对其营销的强大赋能作用，更加印证了我国新能源产业旺盛的生命力。高铁媒体聚焦价值深挖，着力营销能力升级，必将在未来为新能源及相关产业品牌注入源源不断的营销新动力。

关键词： 新能源接轨高铁时代，驶入品牌营销快车道