10月18日，白酒股重挫。截至下午15时股市收盘，山西汾酒、酒鬼酒、迎驾贡酒、水井坊、舍得酒业、金种子酒、青青稞酒、伊力特跌停，五粮液跌近9%，茅台跌逾6%。有消息称，此次白酒股大跌或与消费税改革有关。
10月16日出版的第20期《求是》杂志发表了重要文章《扎实推动共同富裕》。重点指出了促进共同富裕的数个要点。其中提到了，要加大消费环节税收调节力度，研究扩大消费税征收范围。这也引发了市场猜测。
此外，海外多只基金减持贵州茅台。据媒体报道，美国资管巨头资本集团旗下的美洲基金-欧洲太平洋成长基金已减持贵州茅台；安本标准旗下的AS(SICAV)中国A股股票基金在9月对贵州茅台减持幅度达18.53%；富达国际旗下富达基金-中国消费新动力基金在9月对贵州茅台减持幅度达4.08%。
不过机构还是看好龙头酒企。中信证券指出，对茅五泸等强势品牌，由于品牌力强大、对渠道和消费者议价能力强，新增税负料将实际由渠道或者消费者承担，对企业利润影响小。对品牌力不足的竞争弱势企业来说，预计将自行承担部分或更多税负压力，因需要为新增税负补贴渠道以保持渠道动力，同时品牌力不足、定价权低，也难以将新增税负转移给消费者。
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