9月13日，有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告在白酒圈疯传。这则公告显示，茅台将上调53度飞天茅台500ml(带杯)出厂价，由969元/瓶上调至1199元/瓶;直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶;建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。针对这则上调出厂价新闻，茅台经销商向北京商报记者表示，目前并未接到任何提价消息。茅台官方也发文辟谣称，贵州茅台并未对飞天茅台及其他产品进行提价，希望大家不信谣、不传谣。
事实上，茅台酒的出厂价是否会有所调整，一直备受业内关注。贵州茅台作为白酒市场的龙头企业，今年在资本市场增长势头强劲，无论是股价还是市值，均屡创新高。与此同时，茅台酒在终端市面上的表现也是十分抢眼，终端价格居高不下，部分地区终端价格已突破3000元/瓶。
酒类营销专家肖竹青表示，茅台价格上涨，是大概率事件。目前茅台的出厂价为969元/瓶，而终端价格稳定在2800元/瓶，部分地区价格超过3000元/瓶，茅台渠道代理商的利润远大于茅台酒厂的利润。未来茅台酒的价格一定会有所增长，而对于涨多涨少、分阶段涨到什么程度，这就取决于公司未来的计划。
北京商报记者查阅资料发现，贵州茅台上一次正式提价，要追溯到2017年年底。据公开资料显示，贵州茅台在2017年12月发布公告称，自2018年起，公司将适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。值得注意的是，这是贵州茅台五年来首次上调出厂价，出厂价由819元/瓶，上调至现如今的969元/瓶。从资料来看，贵州茅台对于提价这一行为，可谓是相当谨慎。事实上，茅台集团高层也曾在公开场合明确表示，茅台酒不会随意调整价格，仍然坚持以稳定价格为政策。
随着中秋、国庆佳节临近，白酒的消费旺季将至，白酒需求也在不断提升。肖竹青表示，茅台酒的价格很大一部分是通过供需关系所决定。目前市场上消费者对于茅台酒的需求量很大，需求是刚性的，但茅台每年的产量有限，在供不应求的关系下，茅台酒的价格一定会有所增长。
值得注意的是，据贵州茅台官方微信近日发布的文章显示，茅台酒制酒厂再添新动力，18栋制酒生产房建成投用，启动试生产。据了解，此次试生产的18栋制酒生产房，将于10月17日全面正式投产，投产后，茅台酒基酒年产将达5.6万吨。
肖竹青表示，茅台酒的平均生产周期为五年，在扩产后，需要用五年的时间才会出厂销售。这就意味着今年投产生产的基酒，在五年以后才能进入市场。所以在这五年的时间里，市场上的茅台酒依然会呈现出供不应求的状态。在五年之内，茅台的价格依然有可能会出现增长。
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