据自媒体酱香报道，茅台酱香酒近日已悄悄提价，自营产品通过减少费用支持变相提价，专销产品价格则整体上调10%-20%。
按照茅台酱香酒营销公司此前做出的解释，自营品牌产品包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲酒以及赖茅酒。
专销产品指的是，在自营品牌下开发的、专门在公司指定区域或特殊渠道销售的产品，如茅台王子酒(黑金)、茅台王子酒(酱色)、汉酱酒(蓝色铂金)、汉酱酒(135BC)等。
终端门店也对上游提价做出了反应。目前，自营产品茅台迎宾酒的门店价已达到425-430元，与去年同期上涨10%左右;专销产品茅台王子酒(黑金)de价格超过1000元，去年同期约在930元左右。
茅台酱香系列酒提价其实是有迹可循。
春节前夕，茅台酱香酒因部分产品货源供应不足，向经销商发布致歉信，称出于产能、基酒、包材受限，包括500ml茅台王子酒(庚子鼠年)、500ml茅台迎宾酒(中国红)等多款产品无法按需供应。
当时就有业内人士认为，发致歉信这一举动，除了存在饥饿营销的可能，也和茅台集团要发力酱香酒相关，不排除为后续的涨价和招商进行铺垫，同时也为了维持茅台品牌的稀缺性，达到提升品牌形象价值的目的。
茅台酱香酒。 茅台酒产能存在天花板已是老生常谈的话题，对此茅台集团不止一次提到，在达成千亿目标之后，按照“双轮驱动”战略，未来茅台酒的增长相对固定，真正的增长潜力在酱香酒系列酒上。
2019年，茅台酱香酒实现了百亿营收目标，2020年计划将达到销量3万吨，营收100亿目标不变。
茅台集团也多次对外传递提拔茅台酱香酒的信号。包括对酱香系列酒的规模进行扩张，位于习水的酱香系列酒技改工程竣工后产能可达5.6万吨;从酱香系列酒中进行挑选，培育像飞天茅台那样的一到两个超级大单品;对酱香酒产品发布的新规，除联营品牌外，其余品牌不实行全国总经销制等等。
值得注意的是，此次茅台酱香酒的提价，被不少业内人士认为是53度飞天茅台提高出厂价的前奏。
白酒业内人士蔡学飞告诉界面新闻，近年来市面上飞天茅台持续高价位运营，今年茅台集团新董事长高卫东上任后任务之一还是稳定价格。茅台酱香系列酒的补充作用越来越明显，系列酒提价是有利于维护飞天茅台价格体系。所以，很有可能接下来是飞天茅台提高出厂价，用来加强茅台的市场控制与价格管理。
界面新闻曾报道过，2017年茅台经销商大会上，茅台宣布2018年起平均提价18%左右，即出厂价提高至969元/瓶，而这也是至今为止最近的一次官方调价。
江苏一白酒经销商对界面新闻表示，目前茅台53度飞天的出厂价维持在969元/瓶，但去年下半年至今，茅台向多家中标的商超和电商平台的供货价已抬高至1299元，高于以往给传统经销商969元/瓶的价格。这一动作，表明茅台集团已有提高53度飞天出厂价的底气。
今年3月起，已有多家白酒品牌纷纷上调价格。
3月底，汾酒旗下玻汾的终端供货价将由480元/件上调至504元/件，该价格政策从4月1日开始执行。4月1日起，剑南春旗下水晶剑和珍藏剑的建议零售价也将进行调整，前者调整为489元/瓶，后者为788元/瓶。出于疫情带来的不确定性影响，业内预计飞天茅台可能会在今年下半年提价。
蔡学飞表示，一旦提价，抬高了茅台的价格标签属性和茅台集团的经营利润，对企业、员工、投资者来说是共赢，受损的估计是黄牛炒客，由于压缩了利润空间，肯定会给这些投机者带来影响。对消费者而言，由于茅台的目标消费群体明确，高端消费者对于价格敏感度不高，价格上涨预计不会出现大面积的舆论反弹。
关键词： 飞天茅台
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